Higgsfield привлек $400 млн при оценке в $5,4 млрд, что в четыре раза больше его январской оценки.

      Higgsfield привлек 400 миллионов долларов при оценке в 5,4 миллиарда долларов. Раунд возглавила DST Global. Goldman Sachs, Intel Capital и Liberty Global Tech Ventures также приняли участие, наряду с Tribe Capital, Smash Capital, Fifth Wall, Valor Capital, Mirae Asset Capital и NTT DOCOMO Ventures.

      Компания была оценена в 1,3 миллиарда долларов в январе. Это примерно в четыре раза выше за восемь месяцев.

      Мы сообщали в июле, что Higgsfield ведет переговоры на сумму 5 миллиардов долларов. Закрытие произошло выше этой суммы.

      Важная цифра — это не оценка.

      Higgsfield сообщает, что его годовой доход достиг 700 миллионов долларов в этом месяце. Годом ранее эта цифра составляла около 20 миллионов долларов.

      Чтите это внимательно, потому что это расчетный показатель, а не зафиксированный годовой доход. Он берет текущую производительность и экстраполирует вперед. Компания, растущая так быстро, будет льстить себе по этой мере, а компания, которая останавливается, будет выглядеть хуже, чем ее отчеты.

      Тем не менее, направление не вызывает сомнений. При оценке в 5,4 миллиарда долларов и годовом доходе в 700 миллионов долларов, мультипликатор составляет менее восьми. По стандартам оценок ИИ в 2026 году, это сдержанно.

      От потребителя к предприятию, снова

      Серия B Higgsfield на самом деле рассказывает о том, кто платит. В январе бизнес-клиенты составляли менее четверти дохода. Большая часть теперь поступает от бизнеса.

      «Новое финансирование поможет нам ускорить наш переход на более высокий рынок», — сказал основатель Алекс Машрабов в интервью Financial Times.

      Этот переход должен показаться знакомым. OpenAI сообщила акционерам в этом месяце, что ее доход от предприятий превысил доход от потребителей. Две компании ИИ очень разных размеров пересекли ту же черту в течение нескольких недель друг от друга.

      Higgsfield теперь сообщает, что обслуживает 390 из Fortune 500. Когда мы освещали его корпоративных агентов в июне, утверждение составляло 78% Fortune 500. Это одни и те же цифры, изложенные двумя способами.

      Что на самом деле покупает деньги

      Деталь, на которую стоит обратить внимание, — это не раунд. Это то, что клиенты делают с продуктом.

      С мая, по словам Машрабова, такие бренды, как Dollar Shave Club, создают системы, которые генерируют несколько маркетинговых видео в день. Не один актив на кампанию. Несколько в день, непрерывно.

      Reuters перечисляет инструменты, стоящие за этим: Soul 2.0 для генерации изображений и Keyframes для раскадровок. Число глобальных пользователей удвоилось с января.

      Машрабов четко говорит о том, что это вытесняет. Команды социальных медиа используют инструменты, чтобы справляться с потоком онлайн-контента, сокращая свою зависимость от дорогих креативных агентств.

      Это и есть бизнес под оценкой. Агентский контракт — это повторяющиеся расходы, которые может заменить подписка, а люди, которые теряют эту работу, не упоминаются в пресс-релизе.

      Также работает бесплатная программа обучения, Higgsfield Academy, которая, по его словам, привлекла более 400 000 посетителей курсов и 67 000 завершенных уроков. Обучение людей использованию инструмента дешевле, чем его продажа.

      Капитализация работает

      Посмотрите, кто инвестировал. Intel Capital продает вычислительные мощности. Liberty Global Tech Ventures и NTT DOCOMO Ventures продают связь и распределение. Smash Capital был соучрежден Кевином Мейером, ранее работавшим в Disney, что также ставит медиа на реестр.

      Higgsfield описывает эти инвестиции как стратегические, охватывающие вычисления, связь, распределение, медиа и рекламу. Это компания, которая одновременно покупает свою цепочку поставок и свой маршрут на рынок, поднимая капитал.

      Accel, Menlo Ventures и GFT Ventures также последовали за ними. Так же, как и Наталия Водянова Арно, модель и инвестор, которая присоединилась в качестве советника.

      Основатель и где он это построил

      Машрабов управлял генеративным ИИ в Snap. До этого он соучредил AI Factory, компанию по компьютерному зрению, стоящую за фильтрами лиц Snapchat и Cameos, которую Snap купил в 2019 году.

      «В Snapchat фильтры лиц, которые я создавал, в основном использовались подростками для развлечения», — сказал он FT. Он отметил, что компания теперь меняет то, как крупные бизнесы проводят маркетинговые кампании.

      Платформа была запущена в 2025 году и преодолела 30 миллионов пользователей в 238 странах и территориях. Соединенные Штаты — это ее крупнейший рынок. Соучредитель и технический директор Ерзат Дулат проводит программу STEM в восьми сельских школах Центральной Азии, что напоминает о том, что это не история из Пало-Альто по происхождению.

      Три вещи, которые могут пойти не так

      Первое — вычисления, и Машрабов сам назвал это. Он сказал FT, что вычислительные мощности ограничены, и часть привлеченных средств будет направлена на резервирование, чтобы сервис работал. Это строка затрат, которая растет с успехом.

      Второе — это уровень, который занимает Higgsfield. Он строится на моделях, которые ему не принадлежат. Наши собственные отчеты показали, что Китай тихо выиграл ИИ-видео на уровне моделей, что оставляет компании-приложения зависимыми от тех, кто дешевле и лучше в этом квартале.

      Третье — это восприятие. Higgsfield поддерживал фильмы, созданные ИИ, и это обеспокоило некоторые части Голливуда, беспокоящиеся о креативных работах. Компания, продающая более быстрое и дешевое производство видео брендам, продает то же самое, что заставляет индустрию нервничать.

      Рынок, на который они ставят

      Goldman Sachs считает, что экономика создателей охватывает около 50 миллионов человек и может вырасти с 250 миллиардов долларов в 2023 году до 480 миллиардов долларов к 2027 году. Глобальные расходы на цифровую рекламу, как ожидается, достигнут 1,1 триллиона долларов к 2030 году.

      Это те цифры, которые делают оценку в 5,4 миллиарда долларов маленькой, а не большой. Это также прогнозы, и прогнозы определяют, как оцениваются раунды ИИ.

      Тест более узкий, чем размер рынка. Higgsfield сообщает, что пользователи его агентских продуктов выросли в 42 раза за три месяца после запуска в мае, генерируя более 20 миллионов единиц контента в месяц. Если эти клиенты все еще будут через год, расчетный доход станет доходом. Если отток проявится первым, 700 миллионов долларов были пиком, а не дном.