YouTube только что удвоил цену входа в свою Партнёрскую программу.

      С 1 февраля 2027 года канал, подающий заявку на участие в Партнёрской программе YouTube, должен будет иметь 1 000 подписчиков и 8 000 действительных публичных часов просмотра за предыдущие 365 дней. Текущий порог составляет 4 000 часов за 12 месяцев.

      Маршрут для Shorts также удваивается. Двадцать миллионов действительных публичных просмотров Shorts за 90 дней, по сравнению с 10 миллионами.

      YouTube опубликовал изменения в понедельник под заголовком «Новые возможности для заработка». Эмма Рот из The Verge первой сообщила об этом под более простым заголовком: YouTube усложняет заработок на YouTube.

      Оба заголовка точны. Это интересная часть.

      Давление ложится на людей, которые ещё не достигли цели.

      Никто из тех, кто уже участвует в программе, не теряет своё место. YouTube утверждает, что новые пороги применяются к каналам, подающим заявки с февраля 2027 года, и что существующие партнёры не затрагиваются изменениями.

      Более трёх миллионов создателей уже участвуют. Никто из них не должен преодолевать 8 000 часов.

      Таким образом, стена возводится за людьми, которые находятся внутри. Канал, имеющий 5 000 часов просмотра сегодня, будет соответствовать требованиям в этом году и не будет соответствовать в следующем. Это первое значительное изменение в программе с 2018 года, и оно полностью направлено на очередь.

      Эта очередь имела тонкие 12 месяцев. YouTube провёл лето, ужесточая правила монетизации для массово производимых каналов и ловя человеческих создателей в сети. Patreon, основной альтернативой для создателей, пытающихся обойти выплаты платформы, уволил пятую часть своего персонала в июле.

      Пул Shorts получает свой собственный порог.

      Заработок из пула создателей Shorts потребует отдельные 10 миллионов действительных публичных просмотров Shorts за 90 дней.

      Падение ниже этого не исключает канал из Партнёрской программы, и это не затрагивает доходы от длинных форматов. Платежи за Shorts останавливаются, а затем автоматически возобновляются, как только просмотры восстанавливаются.

      YouTube утверждает, что Shorts теперь привлекают более 200 миллиардов просмотров в день. Это также формат, за которым гонятся все остальные. Netflix начал лицензировать короткие видео от Variety, Rolling Stone и BuzzFeed в августе, чтобы замедлить отток.

      Математика подписок.

      Premium Lite расширяется на каждую страну, где предлагается Premium. YouTube выделит 60% чистого дохода от подписок Premium Lite в общий пул, который делят создатели, по сравнению с 30% чистого дохода от Premium.

      Из любого пула создатели получают 55% от времени просмотра длинных форматов и 45% от Shorts.

      YouTube также делает заявление, которое стоит внимательно прочитать. «Когда пользователь подписывается на Premium, партнёры в среднем зарабатывают больше, чем когда пользователь смотрел рекламу».

      Сноска гласит: на основе показателей 2026 года. Это среднее значение, и это один год данных. Компания активно продвигает подписки, включая сделку по интеграции Peacock в Premium без дополнительной платы с начала 2027 года.

      Что содержат страницы помощи и чего нет в блоге.

      Три вещи находятся в документации поддержки Google, а не в объявлении.

      Первое — это новая доля целевых рекламных объявлений Shorts. Когда рекламодатель покупает рекламу на пяти или менее каналах, подходящие создатели получают прямую долю в 45% от этого дохода, помимо стандартного пула.

      Второе — это переопределение активного канала. С февраля 2027 года канал остаётся активным с 1 000 действительных публичных часов просмотра за 365 дней, или одним миллионом просмотров Shorts за 90 дней, или двумя загрузками длинных форматов или пятью Shorts каждые 90 дней. Текущая норма отключает монетизацию после шести месяцев молчания.

      Третье — это миграция контрактов. Создатели, которые приняли старое Дополнение к продукту Commerce до 2023 года, переходят на текущий Модуль продукта Commerce. Право на участие, механика и доля дохода не меняются. Примите это в YouTube Studio до 31 января 2027 года, или доходы от финансирования фанатов прекратятся.

      У каждого партнёра есть эта же дата. Условия должны быть приняты в Studio до 31 января 2027 года, чтобы новое соглашение вступило в силу на следующий день.

      Что не меняется.

      Нижний уровень остаётся. Финансирование фанатов, Партнёрства создателей и Покупки всё ещё открываются при 500 подписчиках и 3 000 действительных публичных часов просмотра за год, или трёх миллионах просмотров Shorts за 90 дней.

      YouTube добавляет стимулы наряду с более высоким порогом: бонусы для создателей, использующих YouTube Shopping, кредиты на производство, связанные с сделками с брендами, и увеличение доходов для каналов, которые активируются вокруг культурных трендов.

      И компания заявляет, что ожидает выплатить создателям больше в 2027 году, чем в 2026.

      Более крупный фонд за более высокой стеной.

      Оба этих факта могут существовать одновременно. Деньги, которые выходят, могут увеличиваться, в то время как число людей, которым разрешено их получить, сокращается.

      Контекст — это платформа, которая больше не считает себя видеосайтом. Более миллиарда часов YouTube смотрят на телевизорах каждый день. Компания провела 2026 год, подписывая таланты, такие как Тревор Ной, и внедряя функцию сезонов, позиционируя себя рядом с Netflix и Disney Plus, а не рядом с TikTok.

      Премиум-сервисы курируют. Это то, что они продают. YouTube также восстанавливает открытие вокруг создателей после того, как его собственные эксперименты с ИИ не смогли удержать зрителей.

      Открытый вопрос — что удвоенный входной бар делает с трубопроводом, который изначально произвёл этих создателей. Никто не узнает, пока заявки не начнут поступать по новым цифрам, а это произойдёт через шесть месяцев.