Я надеюсь, что Apple убережет MacBook Neo от шумихи вокруг ИИ и сохранит его истинную идентичность.

      Если есть что-то, что нарушило экономику потребительских технологий за последний год, изменив наше понимание и рекомендации продуктов, так это постоянно растущая стоимость памяти и чипов.

      Отчаянная необходимость в масштабировании инфраструктуры ИИ заставила крупных производителей приоритизировать корпоративный спрос, оставив обычным потребителям гораздо меньше выбора. Доступные варианты стоят значительно больше, чем год назад.

      Надеем Сарвар / Digital Trends

      RAMageddon нарушает экономику потребительских технологий

      Вы могли бы отмахнуться от кризиса памяти как от теории, но если даже самая ценная компания в мире потребительских технологий испытывает давление, можно с уверенностью сказать, что это стало реальностью сегодня, более суровой реальностью, чем многие ожидали.

      Apple славится тем, что приходит поздно и приземляется удачно: OLED-дисплеи, дисплеи с постоянным включением и Siri AI все следовали этому сценарию. К сожалению, я могу сказать то же самое о повышении цен, связанных с памятью; это самое резкое повышение цен Apple в середине цикла.

      Не каждая категория продуктов пострадала одинаково. На самом деле, Apple пока исключила iPhone из этого. Однако планшеты, мини-ПК и ноутбуки понесли основной удар.

      Надеем Сарвар / Digital Trends

      MacBook Neo проиграл RAMageddon через три месяца после запуска

      Ситуация настолько плоха, что Apple пришлось увеличить цену MacBook Neo на 100 долларов, что является двузначным скачком по сравнению с ценой запуска.

      Если вы каким-то образом не в курсе, MacBook Neo от Apple удивил всю индустрию ноутбуков в марте, запустив его по цене 599 долларов за базовую модель с 8 ГБ ОЗУ, 256 ГБ памяти и чипом класса iPhone, который оказался удивительно способным.

      Neo продавался лучше, чем Apple изначально ожидала; он практически разлетелся с полок магазинов. Всего через месяц после дебюта компания, как сообщается, увеличила свой заказ с "нескольких миллионов" единиц до более чем 10 миллионов.

      Как человек, который внимательно следил за запуском Neo, я могу привести вам более чем пару причин, почему.

      Надеем Сарвар / DigitalTrends

      Почему ценообразование Neo все еще работает

      Упаковка алюминиевого корпуса в устройство за 599 долларов, в то время как конкуренты довольствовались дешевым пластиком, предоставление функций Apple Intelligence, ранее доступных только на премиум MacBook и iPhone, по гораздо более низкой цене и служение агрессивным входом в экосистему Apple — Neo проверил почти все важные пункты; это его истинная привлекательность.

      Даже после повышения цены на 100 долларов, я бы сказал, что Neo все еще занимает уникальную позицию на рынке, где он на 400-500 долларов дешевле базового MacBook Air M5 и предлагает лучшее соотношение цены и производительности, чем большинство вариантов в сегменте.

      И именно поэтому я надеюсь, что Apple не "исправит" MacBook Neo в следующем году, превратив его в устройство с приоритетом на ИИ.

      Викхьят Вивек / Digital Trends

      Дорогая Apple: Neo не сломан, пожалуйста, не исправляйте его

      Индустрия потребительских технологий в целом одержима ИИ.

      Возьмите OEM Windows в качестве примера. Хотя обычному клиенту не важны функции ИИ на устройстве, работающие на локальных LLM или локальных вычислениях ИИ, большинство брендов ниже отметки в 1000 долларов гонятся за тегами Microsoft Copilot+ для ПК, которые требуют как минимум 45 TOPS вычислительной мощности ИИ на устройстве.

      Это, в свою очередь, требует более мощных ЦП, ГП или интегрированных систем на чипах, таких как Qualcomm. Эти машины также нуждаются в больших объемах памяти и более быстрой памяти, что неизбежно приводит к повышению цен.

      Именно поэтому MacBook Neo — с 8 ГБ ОЗУ и, как сообщается, переработанным чипом A18 Pro — имел смысл с первого дня.

      Apple

      Он создан для повседневных вычислений, а не для локальных ИИ-рабочих процессов

      Ему не нужно было хорошо выглядеть в таблице характеристик, просто потому что Apple точно знала, что ищут клиенты.

      Люди, ищущие бюджетный ноутбук, обычно хотят просматривать веб, управлять своими документами и электронными письмами, участвовать в видеозвонках Google Meet или Zoom, просматривать и редактировать несколько фотографий и смотреть новые фильмы или веб-шоу на Netflix или своей любимой OTT-платформе.

      Это целевая аудитория, для которой создан Neo: Neo не предназначен для людей, работающих с локальными LLM, генерирующих ИИ-изображения (особенно с помощью инструментов на устройстве) или редактирующих или создающих видео целый день.

      Apple

      Apple уже принимает сегментированную стратегию ИИ

      Текущая стратегия Apple уже сегментирована. Более старые iPhone, такие как iPhone 15, не поддерживают Apple Intelligence. В то время как новый опыт Siri AI доступен на MacBook Neo и iPhone 17, более продвинутые функции, такие как голоса Siri на устройстве и естественная диктовка, ограничены iPhone 17 Pro или iPhone Air.

      Другими словами, Apple не рассматривает ИИ как единый опыт. Компания комфортно проводит эти границы, что означает, что преемнику Neo не нужно гнаться за паритетом. Ему просто нужно удерживать свою нишу.

      Если Apple хочет улучшить производительность, она может просто повторно использовать отобранные чипы A19 Pro, как, как сообщается, она сделала с чипом A18 Pro в Neo, не увеличивая значительно цену, размещая новые заказы.

      Использование относительно старых технологий, таких как память DDR4, которую Apple могла бы закупить по значительно более низкой цене и которая идеально подходит для устройства, вполне допустимо.

      Шикхар Мехротра / Digital Trends

      Нирава Гондия / Digital Trends

      Neo 2 нуждается в "достаточно хорошем" оборудовании, а не в последнем

      Neo не нужно участвовать в гонке вооружений ИИ с NPUs класса настольных ПК, массивным ГП, 16 ГБ обязательной базовой памяти или даже последними чипами памяти класса DDR5 для серфинга в интернете или участия в видеозвонках Zoom, особенно когда ситуация, как утверждается, ухудшится во второй половине 2026 и 2027 годов.

      Что более важно, это те виды компонентов, которые могут легко добавить 100 или 200 долларов к цене устройства, приближая его к отметке в 1000 долларов и приводя к внутреннему каннибализму с Air, который имеет гораздо более мощный чип.

      Как только эта разница начнет размываться, Neo рискует потерять ту самую идентичность, которая делает его привлекательным. Имейте в виду, что вариант с 512 ГБ памяти уже стоит 800 долларов в США.

      Dell

      Apple не была бы первой, кто выбрал бы этот подход. Intel возвращает старые процессоры для бюджетных машин. Dell недавно запустила ноутбуки на базе устаревшего графического процессора Nvidia RTX 3050. Ни одна из компаний не притворяется, что всем нужны последние ЦП или ГП, признавая ценность "достаточно хорошего" оборудования.

      Neo не должен терять свою истинную идентичность

      Neo работал, потому что знал, кем он хочет быть: доступным ноутбуком начального уровня, который справляется со всеми вашими легкими повседневными задачами, оставаясь при этом легким для вашего кошелька. Его главная сила заключалась в том, что он знал, сколько ИИ ему действительно нужно для успеха.

      Я хотел бы сказать только одно в конце: лучший дешевый MacBook стоит гораздо больше, чем самый дешевый AI MacBook, который стоит на сотни дороже.

      Я надеюсь, что команда в Купертино помнит об этом, работая над преемником Neo.