De Beers делает ставку на блокчейн на фоне роста популярности лабораторно выращенных алмазов

      TL;DRDe Beers использует блокчейн, чтобы защитить натуральные алмазы от конкурентов, выращенных в лаборатории. Приобретение GIA 30% доли в Tracr придает платформе происхождения доверие в отрасли, но с резким падением цен на алмазы и захватом доли рынка камнями, выращенными в лаборатории, одной технологии может быть недостаточно, чтобы оправдать премию.

      У индустрии натуральных алмазов есть проблема, которую она не может увидеть невооруженным глазом. Камни, выращенные в лаборатории, теперь практически идентичны добытым драгоценным камням, стоят лишь небольшую часть цены, а более широкая технологическая среда 2025 года только ускорила их рост.

      Группа De Beers, крупнейший в мире производитель и дистрибьютор алмазов, ставит на то, что блокчейн может предоставить то, что геология больше не может: доказательство того, что камень стоит своей цены.

      GIA покупает долю в Tracr

      Геммологический институт Америки (GIA) согласился приобрести 30% доли в Tracr, компании, поддерживаемой De Beers, которая стоит за блокчейн-платформой, отслеживающей происхождение алмазов. Сделка, объявленная в июне 2026 года, является значительным шагом к превращению Tracr в независимую инфраструктуру для всей отрасли.

      De Beers разрабатывает Tracr с 2018 года. Платформа зарегистрировала более пяти миллионов необработанных алмазов на их источнике, охватывая примерно две трети производства необработанных алмазов De Beers по стоимости.

      Отслеживание происхождения на основе блокчейна не является новой концепцией, но применение ее в таком масштабе в алмазной индустрии — это новшество.

      «Потребители имеют право знать, откуда происходят их алмазы, и они должны чувствовать себя более уверенно в своем понимании источника каждого алмаза», — сказал Ал Кук, генеральный директор De Beers. Кук присоединился к De Beers в феврале 2023 года из норвежской компании Equinor, где занимал должность исполнительного вице-президента.

      Рынок под осадой

      Срочность расширения Tracr очевидна из цифр. Индекс цен на алмазы IDEX, основной глобальный ориентир, достиг пика около 155 в 2022 году и с тех пор резко упал.

      Потери в годовом исчислении составили 17,9% в 2023 году, 13,7% в 2024 году и 10,9% в 2025 году, что рисует мрачную картину. В исходной статье утверждается, что индекс упал с 158 до 86 за этот период, что составляет падение более чем на 45%.

      Независимые данные подтверждают пик около 155 и устойчивые многолетние падения, хотя точный уровень на конец 2025 года не удалось независимо определить на уровне 86. Направление и приблизительная величина падения не оспариваются.

      Камни, выращенные в лаборатории, являются движущей силой. В магазинах материкового Китая 1-каратный алмаз, выращенный в лаборатории, reportedly продается за около 3,500 юаней (518 долларов США), что составляет менее одной десятой цены сопоставимого натурального камня.

      Производство сосредоточено в провинции Хэнань в Китае, которая составляет примерно 80% производства алмазов, выращенных в лаборатории, в стране.

      Утверждение о 40% требует контекста

      Исходная статья, ссылаясь на китайское государственное телевидение CCTV, утверждает, что алмазы, выращенные в лаборатории, составили более 40% продаж на глобальном рынке ювелирных изделий с алмазами в прошлом году, что в восемь раз больше по сравнению с 2019 годом. Независимые рыночные данные от Statista оценивают долю глобального рынка алмазов, выращенных в лаборатории, примерно в 21% в 2025 году, что является значительным разрывом по сравнению с цифрой в 40%.

      Несоответствие может отражать различия в том, как измеряются «продажи», будь то по объему, по количеству проданных единиц или по доходу. Это также может отражать цифру, специфичную для Китая, а не глобальную.

      Читателям следует с осторожностью относиться к утверждению о 40%, пока не будет разъяснена основная методология.

      Может ли блокчейн оправдать премию?

      Лу Ци, доцент Китайского университета геонаук (Пекин), сказал South China Morning Post, что отслеживание происхождения фиксирует каждую стадию происхождения, дизайна, резки и полировки алмаза. Покупатели могут проследить весь путь, сказала она, что должно повысить доверие потребителей.

      Лу также отметила, что отслеживаемость может повысить стоимость натуральных алмазов, что является интересной динамикой на рынке, который уже теряет в цене. Эта стратегия отражает рамки Deloitte для жизнеспособных случаев использования блокчейна, которые определяют прозрачность цепочки поставок как одно из самых сильных корпоративных приложений технологии.

      Опрос NielsenIQ, проведенный в Китае, показал, что среди 1,170 респондентов 95% планировали купить ювелирные изделия в течение следующих 12 месяцев, и 70% предпочли натуральные алмазы. Примерно 92% заявили, что считают отслеживаемость очень важной.

      Эти данные опроса не могли быть независимо проверены по сравнению с отдельным источником, кроме статьи SCMP и пресс-релизов, связанных с De Beers.

      Более широкая картина

      Ставка De Beers на блокчейн в конечном итоге является брендинговым упражнением, замаскированным под корпоративную технологию. Tracr не делает натуральные алмазы дешевле, и не делает их визуально отличимыми от альтернатив, выращенных в лаборатории.

      Что она делает, так это прикрепляет проверенную историю к каждому камню, превращая происхождение в ценностное предложение, которое блокчейн уникально подходит для предоставления.

      Стоит ли эта история десятикратной премии — вопрос, на который потребители ответят своими кошельками. Для De Beers надежда заключается в том, что достаточно людей все еще верят, что происхождение алмаза важнее его атомов.