POP MART's LABUBU делает неожиданный выход на церемонии открытия чемпионата мира по футболу 2026 года

      В ранние часы утра состоялась церемония открытия чемпионата мира по футболу FIFA 2026 года на знаковом стадионе Азтека в Мехико, завоевавшая внимание сотен миллионов зрителей по всему миру. Однако в Китае самым обсуждаемым стартом ночи не стал игрок из какой-либо национальной команды — это был LABUBU, оригинальный дизайнерский игрушечный IP из Китая.

      Созданный художником Kasing Lung, подписанным с POP MART, LABUBU появился на сцене в виде двух гигантских маскотов. Один был в футболке национальной сборной Аргентины и гордо держал трофей чемпионата мира по футболу, в то время как другой был одет в цвета Мексики и нес ведро попкорна.

      Их игривый внешний вид и взаимодействие в центре поля быстро привлекли внимание зрителей и телезрителей. Это выступление стало первым случаем с момента начала турнира в 1930 году, когда китайский оригинальный IP был приглашен участвовать в церемонии открытия чемпионата мира по футболу FIFA.

      Новости о появлении быстро разожгли китайские социальные сети. Хештеги, такие как #LABUBUDebutsAtTheWorldCup, стремительно поднялись в топовые темы на Weibo.

      Китайские интернет-пользователи отреагировали с юмором и гордостью. «Это, вероятно, самое близкое, к чему когда-либо подходила национальная сборная Китая к чемпионату мира», — пошутил один пользователь социальной сети, в то время как другой написал: «Другие страны выставляют Месси, а мы выставляем LABUBU».

      После выступления POP MART объявил, что его коллекция THE MONSTERS × FIFA World Cup, включая слепые коробки и тематические товары, была запущена одновременно более чем в 40 странах и регионах. Онлайн-товары, как сообщается, распродались в первый день.

      Появление LABUBU представляло собой не просто коммерческое партнерство. Оно также отражало усилия FIFA по укреплению связи с азиатской аудиторией, особенно с молодыми потребителями в Китае.

      LABUBU быстро растет на зарубежных рынках, особенно в Юго-Восточной Азии, Европе и Северной Америке, становясь одним из самых узнаваемых дизайнерских игрушечных IP в мире. Франшиза The Monsters, стоящая за LABUBU, принесла около 4,81 миллиарда юаней (670 миллионов долларов) выручки в первой половине 2025 года.

      В феврале Pop Mart сообщила, что ее флагманский IP LABUBU превысил 100 миллионов единиц продаж в 2025 году, согласно данным компании.

      От «Сделано в Китае» до «Создано в Китае», появление LABUBU на сцене чемпионата мира подчеркивает растущее международное присутствие китайских оригинальных IP. Поскольку персонаж продолжает набирать признание среди потребителей по всему миру, это также отражает растущую видимость китайских дизайнеров и креативных брендов на глобальных рынках.

      

      

      

       Джесси Ву — технологический репортер, базирующийся в Шанхае. Она освещает потребительскую электронику, полупроводники и игровую индустрию для TechNode. Связаться с ней можно по электронной почте: jessie.wu@technode.com.

       Еще от Джесси Ву