La LABUBU di POP MART fa un'apparizione a sorpresa alla cerimonia di apertura della Coppa del Mondo FIFA 2026

      Nelle prime ore del mattino, si è tenuta la cerimonia di apertura della Coppa del Mondo FIFA 2026 allo storico Stadio Azteca di Città del Messico, catturando l'attenzione di centinaia di milioni di spettatori in tutto il mondo. Eppure in Cina, il protagonista più chiacchierato della serata non era un giocatore di nessuna nazionale—era LABUBU, il marchio originale di giocattoli designer dalla Cina.

      Creato dall'artista firmato di POP MART Kasing Lung, LABUBU è apparso sul palco sotto forma di due mascotte giganti. Una indossava la maglia della nazionale argentina mentre teneva orgogliosamente il Trofeo della Coppa del Mondo FIFA, mentre l'altra era vestita con i colori del Messico e portava un secchio di popcorn.

      Il loro aspetto giocoso e le interazioni al centro del campo hanno rapidamente attirato l'attenzione di spettatori e telespettatori. La performance ha segnato la prima volta, dalla nascita del torneo nel 1930, che un IP originale cinese era stato invitato a partecipare a una cerimonia di apertura della Coppa del Mondo FIFA.

      La notizia dell'apparizione ha rapidamente infiammato i social media cinesi. Hashtag come #LABUBUDebutsAtTheWorldCup sono balzati tra i temi più discussi su Weibo.

      Gli utenti cinesi di internet hanno risposto con umorismo e orgoglio. “Probabilmente questa è la cosa più vicina a cui la nazionale cinese è mai arrivata alla Coppa del Mondo,” ha scherzato un utente dei social media, mentre un altro ha scritto: “Altri paesi schierano Messi, ma noi schieriamo LABUBU.”

      Dopo la performance, POP MART ha annunciato che la sua collezione di collaborazione THE MONSTERS × FIFA World Cup, inclusi i blind box e i prodotti a tema, era stata lanciata simultaneamente in oltre 40 paesi e regioni. Si riporta che l'inventario online è andato esaurito il primo giorno.

      L'apparizione di LABUBU ha rappresentato più di una partnership commerciale. Ha anche riflesso gli sforzi della FIFA per rafforzare la sua connessione con il pubblico asiatico, in particolare con i consumatori più giovani in Cina.

      LABUBU ha visto una rapida crescita nei mercati esteri, in particolare nel sud-est asiatico, in Europa e in Nord America, diventando uno dei marchi di giocattoli designer più riconoscibili a livello globale. The Monsters, il franchise dietro LABUBU, ha generato circa 4,81 miliardi di RMB (670 milioni di dollari) di entrate nella prima metà del 2025.

      A febbraio, Pop Mart ha dichiarato che il suo IP di punta LABUBU ha superato i 100 milioni di unità vendute nel 2025, secondo i dati aziendali.

      Da Made in China a Created in China, l'apparizione di LABUBU sul palcoscenico della Coppa del Mondo evidenzia la crescente portata internazionale degli IP originali cinesi. Mentre il personaggio continua a guadagnare riconoscimento tra i consumatori di tutto il mondo, riflette anche la crescente visibilità dei designer cinesi e dei marchi creativi nei mercati globali.

      

      

      

       Jessie Wu è una reporter tecnologica con sede a Shanghai. Copre l'elettronica di consumo, i semiconduttori e l'industria dei giochi per TechNode. Connettiti con lei via e-mail: jessie.wu@technode.com.

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