Snap сокращает 1,000 рабочих мест, 16% рабочей силы, так как генеральный директор Шпигель ссылается на эффективность ИИ

      Snap сокращает примерно 1,000 рабочих мест, или 16% своей штатной численности, поскольку генеральный директор Эван Шпигель указывает на эффективность, достигнутую благодаря искусственному интеллекту, и стремится к экономии более 500 миллионов долларов в год. Увольнения следуют за публичной кампанией активного инвестора Irenic Capital Management, который прямо рекомендовал сократить около 1,000 должностей. Акции SNAP выросли примерно на 8% после этих новостей, хотя с начала года они упали примерно на 31%.

      Snap сокращает примерно 1,000 рабочих мест, или 16% своей штатной численности, поскольку генеральный директор Эван Шпигель рассматривает искусственный интеллект как оправдание для оптимизации работы и путь к цели по достижению прибыльности, которая ускользает от компании более десяти лет.

      Родительская компания Snapchat раскрыла информацию о сокращениях в регуляторном отчете и внутренней записке в среду, подтвердив, что помимо увольнений она закроет более 300 открытых вакансий. Больше всего сокращений коснулось команд по продуктам и партнерствам. На конец 2025 года в Snap работало 5,261 человек по всему миру, что означает, что совокупное сокращение численности и незанятых вакансий составляет примерно четверть запланированной численности компании.

      «Ключевой момент», поддерживаемый ИИ

      «Это невероятно трудное решение, и мне очень жаль коллег, которые покинут нас», — написал Шпигель в своей записке. Он описал Snap как находящуюся в «ключевом моменте», который требует «нового способа работы, который быстрее и эффективнее», и указал на ИИ как на катализатор. Малые группы, использующие инструменты ИИ, как утверждал Шпигель, уже добились «значительного прогресса» в Snapchat+, подписочном уровне компании, а также в производительности рекламной платформы и эффективности инфраструктуры в Snap Lite.

      Язык, используемый в этом контексте, удивительно похож на тот, который использовал Atlassian, который сократил 1,600 рабочих мест в марте, хваля достижения в производительности благодаря ИИ. Это отражает более широкую тенденцию, в которой технологические компании ссылаются на достижения в области машинного обучения как на причину для сокращения штата, даже когда исследователи ставят под сомнение, действительно ли ИИ заменяет увольняемые должности. Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман описал эту практику как «мытье ИИ», отметив ранее в этом году, что менее 1% потерь рабочих мест в 2025 году можно было бы напрямую отнести к искусственному интеллекту.

      Финансовая арифметика

      Snap ожидает, что сокращения и связанные с ними меры по повышению эффективности позволят сэкономить более 500 миллионов долларов от его ежегодных затрат к второй половине 2026 года, установив то, что Шпигель назвал «более ясным путем к прибыльности чистого дохода». Компания понесет предналоговые расходы в размере от 95 до 130 миллионов долларов, в основном на выходные пособия и расходы на прекращение контрактов, большая часть которых придется на второй квартал.

      Уолл-стрит вознаградила этот шаг. Акции SNAP выросли примерно на 8% в предрыночной торговле в среду, что стало резким разворотом для акций, которые упали примерно на 31% с начала года. Компания одновременно представила оценку выручки за первый квартал в размере примерно 1.53 миллиарда долларов, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом, и спрогнозировала скорректированную основную прибыль на уровне около 233 миллионов долларов, что значительно выше консенсуса аналитиков в 186.8 миллионов долларов.

      Но цифры также показывают, почему сокращения были почти неизбежны. Snap никогда не демонстрировала устойчивую прибыльность чистого дохода. Результаты четвертого квартала 2025 года показали, что количество активных пользователей в день по всему миру снизилось на три миллиона по сравнению с предыдущим кварталом до 474 миллионов, что компания объяснила сокращением маркетинговых расходов в стремлении к «более прибыльному росту». Выручка выросла на 10% по сравнению с прошлым годом в четвертом квартале до 1.72 миллиарда долларов, но рекламная выручка, основной бизнес, увеличилась всего на 5%.

      Активистское давление на заднем плане

      Сокращения произошли всего через две недели после того, как активный инвестор Irenic Capital Management публично запустил кампанию под названием «Snap Back to Reality: Save Snap Now». Irenic, который владеет примерно 2.5% акций класса A Snap, опубликовал письмо Шпигелю 31 марта, в котором назвал компанию «комически недооцененной» и изложил шесть шагов, которые, по его мнению, могли бы поднять акции с уровня ниже 4 долларов до более чем 26 долларов.

      Среди требований Irenic: немедленно закрыть или выделить Spectacles, инициативу Snap в области аппаратного обеспечения дополненной реальности, которую фирма оценивает в более чем 3.5 миллиарда долларов на сегодняшний день с продолжающимся ежегодным денежным оттоком в 500 миллионов долларов. Irenic также настаивал на переходе к структуре управления с одним голосом на акцию, что является прямым вызовом двойной модели, которая дает Шпигелю и соучредителю Бобби Мерфи почти полный контроль над голосованием.

      Snap не ответила публично на предложения по управлению, но масштаб и скорость сокращения рабочей силы предполагают, что тезис Irenic о сокращении затрат нашел отзывчивую аудиторию. Активист прямо рекомендовал использовать ИИ для сокращения примерно 1,000 должностей, что почти точно совпадает с объявлением в среду.

      Не первый раунд Snap

      Это третье крупное сокращение за три года. Snap сократила 20% своей рабочей силы, почти 1,300 человек, в августе 2022 года и затем сократила 10% примерно 500 должностей в феврале 2024 года. Через увольнения, естественную убыль и реорганизации численность сотрудников компании сократилась примерно на 30% с пикового уровня в 2022 году, когда в компании работало около 6,100 сотрудников.

      Затронутые сотрудники в США получат четыре месяца выходного пособия, медицинское страхование, право на акции и поддержку в переходе на новую работу. Компания не уточнила условия для сотрудников за пределами Соединенных Штатов.

      Большая картина

      Сокращения Snap происходят в квартале, в котором Oracle уже объявила о сокращении до 30,000 рабочих мест, Atlassian сократила 1,600 должностей, а Amazon подтвердила сокращение 16,000 корпоративных рабочих мест. Более 45,000 рабочих мест в сфере технологий были ликвидированы по всему миру за первые три месяца 2026 года, при этом ИИ упоминается как движущая сила в как минимум одном из пяти случаев.

      Для Snap ставка заключается в том, что меньшие команды, дополненные ИИ, могут сделать то, что более крупные не смогли: превратить платформу с почти миллиардом активных пользователей в месяц и доминирующим положением в демографической группе 13-34 лет в постоянно прибыльный бизнес. Инвесторы получат первое представление о том, сработает ли эта арифметика, когда Snap отчитается о прибыли за первый квартал позже в этом месяце. До тех пор компания присоединяется к растущему списку фирм, задающих знакомый вопрос: можно ли вырезать путь к росту?