Последние рекламные ролики Apple Watch похожи на вашего персонального тренера.

      Рекламная кампания, приуроченная к Новому году, нацелена на то, чтобы превратить добросовестные фитнес-обещания в устойчивые привычки.

      Nirave Gondhia / Digital Trends

      Apple запускает новую рекламную кампанию, ориентированную на превращение доброжелательных новогодних обещаний заняться фитнесом в прочные привычки, и Apple Watch находятся в центре внимания. Серия роликов под названием «Перестань сдаваться» начала появляться в социальных сетях и других каналах в конце декабря 2025 года — стратегически вовремя, когда люди готовят свои новогодние разрешения на 2026 год в отношении здоровья и активности.

      Apple

      Ролики опираются на простое, но близкое многим наблюдение: многие с энтузиазмом ставят перед собой фитнес-цели в начале нового года, но уже через несколько дней теряют мотивацию. Кампания Apple прямо обращается к этой закономерности, показывая бытовые сцены, в которых люди выбирают движение вместо инерции — например, встают с дивана, завязывают кроссовки для пробежки или закрывают кольца активности на своих Apple Watch.

      Послание Apple — не просто о продаже железа; оно заключается в переосмыслении Apple Watch как личного мотиватора, который вы носите весь день. Ролики подчеркивают настоящие фитнес-инструменты, встроенные в часы, такие как приложение «Тренировка», кольца активности, отслеживание частоты сердечных сокращений и напоминания, подталкивающие пользователей к действию. Эти функции мониторинга здоровья давно входят в стратегию Apple по умным часам, и эта кампания делает их более заметными как раз к пику сезона постановки целей.

      Своевременное усиление мотивационного маркетинга

      Кампания «Перестань сдаваться» выходит в тот момент, когда многие люди задумываются об изменениях образа жизни. Исторически значительная доля фитнес-резолюций срывается в первые одну–две недели января — это явление иногда неформально называют «Днем отказников». Кампания Apple играет на этом культурном моменте, сочетая игривую визуальную подачу с более искренним призывом придерживаться целей.

      Помимо простых визуальных решений, ролики подчеркивают, что watchOS и экосистема Apple Watch созданы для поддержки долгосрочных целей в области здоровья. Такие функции, как персонализированное отслеживание тренировок, уведомления о темпе во время бега и сводки по прогрессу, помогают превращать большие намерения в измеримый прогресс. Это соответствует более широкому фокусу Apple на благополучии и фитнесе, который компания интегрировала в платформу умных часов и сервисы в ходе последовательных обновлений.

      Для вас как для потребителя эта кампания сигнализирует о том, что Apple делает ставку на идею: фитнес-технологии полезнее, когда они кажутся поддерживающими, а не навязчивыми. Если вы колебались между покупкой Apple Watch или тем, чтобы лучше использовать уже имеющиеся, творческий подход в этих рекламных роликах может сделать это решение более личным. Хотите ли вы придерживаться каждой резолюции ради нескончаемых тренировок или просто чаще выходить на прогулки в этом году, посыл Apple ясен: не сдавайтесь, прежде чем действительно начать.

      Varun — опытный журналист и редактор в области технологий с более чем восьмилетним стажем в медиа о потребительских технологиях. Его работы охватывают…

      Meta не собирается скоро выпускать Horizon OS для сторонних гарнитур

      Гарнитуры Asus и Lenovo на Horizon OS теперь находятся в тумане неопределённости.

      Meta притормозила свои планы по открытию операционной системы Horizon OS, которая работает на её гарнитурах Quest, для производителей третьих сторон. Инициатива, впервые анонсированная в прошлом году вместе с ребрендингом Horizon OS, теперь висит в подвешенном состоянии, поскольку компания переключает внимание на создание «первоклассного первого стороннего аппаратного и программного обеспечения, необходимого для развития рынка VR».

      Когда Meta изначально предлагала эту идею, её цель заключалась в демократизации Horizon OS и создании новой экосистемы устройств на базе этой операционной системы. Компания даже называла Asus и Lenovo в качестве ранних партнёров: Asus разрабатывала игровую VR-гарнитуру, а Lenovo — модель для продуктивности. С последним объявлением эти устройства фактически отменены.

      Читать далее

      Androidify теперь позволяет превращать вашего кастомного Android-бота в циферблат

      Создавайте персонализированные циферблаты с вашим персонажем bugdroid.

      Новое приложение Androidify от Google только что пришло на Wear OS, и теперь вы можете использовать его для создания кастомных циферблатов для умных часов. Перезапущенное приложение, выпущенное в начале этого года, использует Gemini и Imagen от Google, чтобы превращать ваши фотографии в персонализированные аватары-bugdroid. Теперь, с последним обновлением, вы можете отображать этих кастомных Android-ботов у себя на запястье.

      До сих пор приложение Androidify позволяло использовать ваших кастомных ботов как обои, аватары в соцсетях или стикеры. Теперь оно также позволяет отправлять этих ботов с телефона на ваши часы с Wear OS в виде персонализированного циферблата.

      Читать далее

      AI-очки HTC хотят дать вам возможность выбрать себе умного напарника

      Открытая платформа может встряхнуть рынок, долгое время доминируемый закрытыми системами и «империей» очков Meta.

      HTC делает ставку на то, что ваши следующие умные очки не должны принуждать вас к одному единственному AI-ассистенту. Со своими недавно запущенными очками VIVE Eagle тайваньская технологическая компания продвигает стратегию открытых AI. Как сообщает Reuters, устройство позволяет пользователям выбирать из нескольких генеративных AI-моделей, таких как ChatGPT от OpenAI и Gemini от Google, вместо того чтобы привязывать их к одной экосистеме. Это заметно отличается от того, что предлагают большинство конкурентов сейчас.

      Чтобы вы были в курсе, VIVE Eagle недавно поступили в продажу в Гонконге примерно по цене HK$3,988 (примерно $512), и HTC планирует поэтапный глобальный rollout. Япония и Юго-Восточная Азия — следующие в начале 2026 года, затем — Европа и США позже в течение года. Ориентация на Азию в первую очередь отражает стремление HTC адаптировать дизайн и посадку под региональные предпочтения — то, что, по её словам, многие конкуренты упускают из виду.

      Читать далее