Быстрый темп жизни подпитывает рост коротких драм как нового символа китайских развлечений

      Источник: «Внутри и снаружи дома»

      В последние годы короткие драмы (мини‑сериалы) стремительно набирают популярность в Китае и становятся феноменальной формой культурного потребления. Китайские короткие драмы — это микросерии, обычно длительностью от одной до пяти минут. От поездок на метро до обеденных перерывов, от поколения Z до пожилых — все больше пользователей предаются удовольствию «закончить историю за несколько минут».

      Популярность коротких драм в Китае объясняется их способностью соответствовать современному образу жизни: они используют фрагменты времени, отличаются динамичными и захватывающими сюжетами, предлагают разнообразные темы при относительно низкой стоимости и выигрывают от активного продвижения платформ. Кроме того, учитывая обычно длинный рабочий день в Китае, многим людям трудно выделить время на традиционные многосерийные проекты, и короткие драмы становятся идеальной формой мгновенного развлечения.

      Быстрая подача острых эмоций для мгновенного эмоционального удовлетворения

      Наративная структура коротких драм обычно крайне компактна: они начинаются с конфликта или саспенса и быстро переходят к энергичным сценам, таким как триумфальные возвращения, пощёчины и сюжетные повороты. Они отказываются от затяжных вступлений в пользу прямого повествования, которое обеспечивает сильную эмоциональную стимуляцию и психологическое удовлетворение.

      По этой причине короткие драмы очень затягивают и часто вызывают сильное желание продолжать просмотр. Однако чрезмерная опора на такой подход мгновенного удовлетворения также приводит к проблемам гомогенизации тем и усталости аудитории.

      Понижение творческих барьеров и всплеск разнообразных тем

      Интернет снизил барьеры для производства контента, что побудило больше создателей войти в эту сферу. Будь то городская романтика, исторические путешествия во времени, саспенс или научная фантастика — почти каждый популярный жанр встречается в коротких драмах.

      Благодаря низким производственным затратам и коротким циклам производства короткие драмы могут быстро реагировать на отклик рынка и постоянно внедрять новшества, что делает их важной площадкой для молодых авторов, где они могут выражать свои идеи.

      Поддержка платформ и расширение рынка: растущее разнообразие аудитории

      Платформы, такие как Douyin (TikTok), Kuaishou и Tencent Video, обеспечивают коротким драмам точные рекомендации и поддержку трафика, одновременно исследуя различные бизнес‑модели, включая продукт‑плейсмент, платные подписки, коллаборации с брендами и интеграцию электронной коммерции.

      К 2025 году ожидается, что рынок коротких драм в Китае превысит 68 миллиардов юаней (9,3 миллиарда долларов) и достигнет более 660 миллионов пользователей. Люди среднего и пожилого возраста стали ключевым драйвером роста: зрители в возрасте 50 лет и старше теперь составляют почти 30% аудитории. Этот сдвиг показывает, что короткие драмы эволюционируют из молодежного тренда в форму развлечения, принятую всеми возрастными группами.

      Знакомство с феноменальными хитами коротких драм

      «Внутри и снаружи дома» (события происходят в Чэнду 1980‑х) передаёт повседневное тепло и напряжение смешанной семьи через местный диалект, кухню и культурные элементы. Всего за три дня после выхода сериал собрал миллионы просмотров на платформе Hongguo. Он разрушил стереотип о том, что короткие драмы — это лишь интенсивные конфликты, быстрый темп и мелодрама, и вместо этого завоевал зрителей тонкой эмоциональной глубиной и яркой региональной колоритностью.

      «Прибытие восемнадцатилетней прабабушки: восстановление семейной славы» смешало несколько клише, включая путешествия во времени, дворянские междоусобицы, шоу‑бизнес, учебные успехи и женское расширение прав и возможностей. В первый день он доминировал в чартах трендов и горячих поисков на Hongguo и на платформе коротких драм Douyin.

      Путь устойчивого развития индустрии коротких драм

      Индустрия коротких драм по‑прежнему сталкивается с множеством вызовов, включая нарушение авторских прав, низкокачественный контент и тренды, формируемые алгоритмами. В среднем каждый короткий сериал встречает более тысячи пиратских ссылок. Чтобы построить здоровую экосистему, индустрия изучает такие решения, как усиление защиты авторских прав, улучшение механизмов модерации контента и более справедливые системы вознаграждения для сценаристов.

      Ключевой приоритет состоит в том, чтобы сохранять вовлечённость аудитории, избегая при этом опасности превращения в одноразовый продукт — важный шаг для перехода индустрии к зрелости.

      Джесси Ву — технологический репортёр, базирующаяся в Шанхае. Она освещает потребительскую электронику, полупроводниковую отрасль и игровую индустрию для TechNode. Связаться с ней по электронной почте: [email protected].

      Больше от Джесси Ву