La vita frenetica alimenta l'ascesa delle serie brevi come nuovo simbolo dell'intrattenimento cinese.

      Credito: Inside and Outside Home

      Negli ultimi anni, i drammi brevi (mini serie TV) sono rapidamente emersi in Cina e sono diventati una forma fenomenale di consumo culturale. I drammi brevi cinesi sono micro-episodi, solitamente della durata di uno-cinque minuti. Dai tragitti in metropolitana alle pause pranzo, dalla Generazione Z agli anziani, sempre più utenti si abbandonano al brivido di “finire una storia in pochi minuti”.

      La popolarità dei drammi brevi in Cina deriva dalla loro capacità di allinearsi agli stili di vita moderni: sfruttano il tempo frammentato, presentano trame incalzanti e avvincenti, offrono temi diversificati a costi relativamente bassi e beneficiano di una forte promozione da parte delle piattaforme. Inoltre, dato il generale prolungamento degli orari di lavoro in Cina, molte persone trovano difficile dedicarsi a serie tradizionali di lunga durata, rendendo i drammi brevi la forma ideale di intrattenimento istantaneo.

      Fornire brividi veloci per una soddisfazione emotiva immediata

      La struttura narrativa dei drammi brevi è solitamente estremamente compatta: si aprono con conflitto o suspense e passano rapidamente a scene ad alta energia come rientri trionfali, schiaffi in faccia e colpi di scena. Scartano lunghe introduzioni a favore di una narrazione diretta che offre una forte stimolazione emotiva e soddisfazione psicologica.

      Per questo motivo, i drammi brevi sono altamente coinvolgenti e spesso generano un forte impulso a continuare a guardare. Tuttavia, l’eccessiva dipendenza da questo approccio di gratificazione istantanea porta anche a problemi di omogeneizzazione tematica e affaticamento del pubblico.

      Barriere creative abbassate e impennata di temi diversi

      Internet ha abbassato le barriere alla produzione di contenuti, incoraggiando un maggior numero di creatori a entrare nel campo. Che si tratti di romance urbano, viaggi nel tempo storici, suspense o fantascienza, quasi tutti i generi popolari si ritrovano nei drammi brevi.

      Con i loro bassi costi di produzione e cicli produttivi brevi, i drammi brevi possono rispondere rapidamente al feedback del mercato e innovare continuamente, diventando una piattaforma importante per i giovani creatori per esprimere le proprie idee.

      Supporto delle piattaforme ed espansione del mercato: la crescente diversità del pubblico

      Piattaforme come Douyin (TikTok), Kuaishou e Tencent Video forniscono ai drammi brevi raccomandazioni mirate e supporto di traffico mentre esplorano modelli di business diversificati, inclusi product placement, abbonamenti a pagamento, collaborazioni con brand e integrazione con l’e-commerce.

      Entro il 2025, si prevede che il mercato dei drammi brevi in Cina supererà i 68 miliardi di RMB (9,3 miliardi di dollari) e raggiungerà oltre 660 milioni di utenti. La popolazione di mezza età e anziana è emersa come un importante motore di crescita, poiché gli spettatori di età pari o superiore a 50 anni ora rappresentano quasi il 30% del pubblico. Questo cambiamento mostra che i drammi brevi stanno evolvendo da una tendenza rivolta ai giovani a una forma di intrattenimento abbracciata da tutte le fasce d’età.

      Introduzione ai successi fenomenali dei drammi brevi

      Inside and Outside Home è ambientato nella Chengdu degli anni ’80 e ritrae il calore quotidiano e le tensioni di una famiglia ricomposta attraverso dialetto locale, cucina e elementi culturali. In appena tre giorni dal rilascio, la serie ha superato i milioni di visualizzazioni sulla piattaforma Hongguo. Ha rotto lo stereotipo secondo cui i drammi brevi trattano solo conflitti intensi, ritmi serrati e melodramma, conquistando invece il pubblico con una sottile profondità emotiva e un carattere regionale distintivo.

      L’arrivo della bisnonna diciottenne: Ripristinare la gloria familiare ha mescolato più trovate narrative, tra cui viaggi nel tempo, faide aristocratiche, mondo dello spettacolo, eccellenza accademica ed emancipazione femminile. Il primo giorno ha dominato le classifiche di tendenza e le ricerche più calde su Hongguo e sulla piattaforma di drammi brevi di Douyin.

      La strada per uno sviluppo sostenibile dell’industria dei drammi brevi

      L’industria dei drammi brevi affronta ancora molteplici sfide, tra cui violazioni del copyright, contenuti di bassa qualità e tendenze guidate dagli algoritmi. In media, ogni dramma breve incontra oltre mille link pirata. Per costruire un ecosistema sano, il settore sta esplorando soluzioni come un rafforzamento della protezione del copyright, meccanismi migliorati di revisione dei contenuti e sistemi di compenso più equi per gli sceneggiatori.

      La priorità chiave risiede nel mantenere il coinvolgimento del pubblico evitando le insidie del diventare un prodotto usa e getta — un passo cruciale affinché l’industria si avvii verso la maturità.

      Jessie Wu è una giornalista tecnologica con base a Shanghai. Si occupa di elettronica di consumo, semiconduttori e del settore dei videogiochi per TechNode. Mettiti in contatto con lei via e-mail: [email protected].

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