Bruxelles sta chiedendo agli editori se l'opzione di esclusione dell'IA di Google sia utile.

      Google ha dato ai publisher un modo per rinunciare alle sue funzionalità di ricerca AI a giugno senza influenzare i loro normali ranking di ricerca.

      La Commissione Europea ha trascorso l'estate cercando di capire se questa opzione dia effettivamente ai publisher una scelta significativa.

      La Commissione ha inviato ai publisher un questionario a luglio, con una scadenza del 28 agosto, chiedendo se intendessero utilizzare l'opzione di rinuncia, cosa li farebbe utilizzare e come vedessero la decisione di Google di maggio di combinare AI Overviews e AI Mode in un'unica esperienza di ricerca AI, ha riportato Reuters.

      La questione se i publisher utilizzeranno effettivamente l'opzione di rinuncia è centrale per l'intero esercizio.

      Se i publisher non possono realisticamente utilizzarla senza perdere traffico, allora l'esistenza di un'opzione di rinuncia non dà necessariamente loro molto controllo su come Google utilizza il loro contenuto.

      I publisher stanno effettivamente scegliendo tra due opzioni poco attraenti. Rimanere nella ricerca AI di Google significa consentire che i loro report vengano utilizzati in riassunti che possono rispondere alla domanda di un lettore senza un clic, mentre rinunciare protegge il contenuto da quei riassunti a costo di potenzialmente perdere visibilità nella parte della pagina di ricerca che gli utenti vedono sempre più per prima.

      Il reclamo dietro il controllo normativo è rimasto sostanzialmente lo stesso negli ultimi due anni.

      Google colloca le risposte generate dall'AI sopra i link tradizionali, il che può fornire agli utenti informazioni sufficienti per soddisfare la loro ricerca senza visitare il publisher il cui report o analisi ha contribuito a fornire quella risposta.

      La decisione di Google di introdurre l'opzione globale di rinuncia a giugno è arrivata anche in un momento conveniente.

      L'azienda l'ha annunciata lo stesso giorno in cui il Regno Unito le ha ordinato di offrire ai publisher tale opzione, trasformando di fatto un requisito di un regolatore nazionale in un cambiamento applicato all'intero business di ricerca di Google.

      Il problema con il meccanismo è piuttosto semplice. Se i riassunti AI stanno diventando una parte più prominente della ricerca, allora rifiutarsi di apparire in essi può anche significare rinunciare a parte della visibilità che i publisher stanno cercando di proteggere.

      I publisher devono quindi valutare il valore di impedire che il loro contenuto venga riassunto rispetto al traffico che potrebbero perdere facendo ciò.

      La decisione di Google di maggio di unire AI Overviews e AI Mode è anche importante perché cambia cosa stanno rinunciando i publisher.

      Combinare le due funzionalità in un'unica esperienza di ricerca AI offre ai publisher meno parti distinte della pagina di ricerca in cui possono scegliere di partecipare o evitare.

      I publisher hanno sfidato l'uso da parte di Google del loro contenuto attraverso diversi canali. Le organizzazioni mediatiche francesi hanno chiesto alla loro autorità di concorrenza di far pagare a Google l'uso del loro contenuto nelle risposte generate dall'AI, mentre un tribunale tedesco ha ritenuto Google responsabile per le sue AI Overviews.

      I regolatori nel Regno Unito, in Germania e in Francia stanno quindi esaminando versioni dello stesso problema attraverso diversi meccanismi legali.

      Il Regno Unito ha utilizzato requisiti di condotta, la Germania ha fatto affidamento sui tribunali e la Francia ha portato la questione alla sua autorità di concorrenza, mentre Bruxelles sta ancora cercando di capire se il quadro esistente dell'UE richieda un intervento più formale.

      Le cifre del traffico sono una delle ragioni per cui la questione è diventata difficile da ignorare. I publisher hanno segnalato cali di clic fino al 58%, e l'impatto ha già contribuito a contenziosi antitrust contro Google.

      Google ha accumulato più di 10 miliardi di euro in multe antitrust dell'UE in quasi due decenni, il che fornisce il contesto in cui vengono valutate le sue ultime concessioni.

      L'azienda ha anche recentemente accettato di sospendere le declassificazioni manuali dello spam nell'Area Economica Europea nel tentativo di evitare un caso separato ai sensi del Digital Markets Act.

      Presi insieme, le concessioni suggeriscono che Google è disposto a cambiare singole parti del funzionamento dei suoi prodotti di ricerca quando i regolatori li sfidano.

      La domanda più grande per i publisher è se questi cambiamenti alterino l'economia di base di un motore di ricerca che può sempre più rispondere a una query da solo piuttosto che inviare l'utente al sito che ha prodotto l'informazione.

      C'è anche un'imbalance di base che un'opzione di rinuncia non può risolvere facilmente. Google controlla l'interfaccia di ricerca, il sistema di ranking e le funzionalità AI che vi appaiono, quindi può decidere sia quali opzioni vengono offerte ai publisher sia come quelle opzioni influenzano la loro visibilità.

      Questo aiuta a spiegare perché alcuni publisher stanno spingendo per un risarcimento piuttosto che semplicemente chiedere la possibilità di ritirarsi.

      Il prossimo passo della Commissione dipenderà in parte da ciò che i publisher hanno detto nelle loro risposte.

      Il questionario stesso non è un'indagine, ma offre a Bruxelles un modo per stabilire se i publisher considerano significativa l'opzione di rinuncia di Google e se ci sono prove sufficienti per giustificare l'apertura di un'inchiesta formale sulla concorrenza.

      Per i publisher europei, il tempismo crea una situazione particolarmente scomoda. La Commissione sta esaminando se la soluzione di Google alle preoccupazioni sulla ricerca AI sia adeguata mentre l'azienda sta facendo una concessione separata sui ranking di ricerca, eppure nessuno dei due processi affronta direttamente la questione se i publisher debbano ricevere un risarcimento quando il loro contenuto viene utilizzato per generare risposte AI.

      I publisher avevano tempo fino al 28 agosto per rispondere. Qualunque cosa abbiano detto alla Commissione, stavano rispondendo a una domanda in cui entrambe le scelte disponibili comportano un costo: rimanere nella ricerca AI di Google può significare rinunciare a clic, mentre rinunciare può significare rinunciare a visibilità.