AI a Hollywood: Netflix, Nolan e la lotta su chi paga

      La lotta per l'IA a Hollywood un tempo riguardava il futuro. Questo mese si è trasformata in una lotta per il presente. Nel giro di pochi giorni, uno studio, un regista e un sindacato hanno tracciato ciascuno una linea. Le linee non sono d'accordo.

      Insieme, mostrano un'industria che ha già fatto entrare la tecnologia. Ora si sta solo discutendo sui termini.

      L'avvertimento del regista

      Christopher Nolan non è un uomo incline all'hype. La sua nuova versione de "L'Odissea" sta dominando il botteghino. È anche il primo lungometraggio girato interamente su pellicola Imax. Quindi, quando parla di tecnologia, Hollywood ascolta.

      Interrogato dall'intervistatore Hugo Travers se l'IA potesse essere un moderno cavallo di Troia, Nolan ha riso. “Penso che l'IA sia un cavallo di Troia di cui tutti sanno che i Greci sono dentro,” ha detto, in commenti riportati da TechCrunch. L'ha definito “un cavallo trasparente, è fatto di vetro.”

      Ciò che lo ha colpito è stato l'umore pubblico. “Non ho mai visto una tecnologia avanzare così rapidamente e essere così completamente rifiutata dal pubblico,” ha detto. Ha indicato i giovani che scartano l'IA a prima vista e ha definito questo un sano scetticismo. Nolan è anche presidente della Directors Guild of America, che ha ottenuto protezioni per l'IA nel suo ultimo contratto. Ha motivo di accogliere l'umore.

      L'ammissione dello studio

      La cautela di Nolan è arrivata nella stessa settimana di un fatto più diretto. Nei suoi guadagni del secondo trimestre, Netflix ha rivelato un numero sorprendente. L'IA generativa ha influenzato circa 300 dei suoi film e programmi quest'anno.

      L'azienda ha inquadrato gli strumenti come un aiuto per i creatori, accelerando gli effetti e il lavoro di pre-produzione. Secondo Variety, la cifra copre i titoli della sua programmazione 2026, non solo un pugno di esperimenti.

      Per molti spettatori, il numero stesso è stato uno shock. La scala silenziosa è il punto. L'IA non è arrivata con un singolo blockbuster. Si è infiltrata in centinaia di produzioni mentre i crediti rimanevano gli stessi. Netflix ha costruito questo muscolo da un po', avendo acquistato una startup di filmmaking con IA all'inizio di quest'anno.

      L'attrice che non esiste

      Poi è arrivata l'interprete. All'inizio di luglio, lo studio britannico Particle6 ha rivelato il suo piano. La sua “attrice” generata dall'IA, Tilly Norwood, avrebbe interpretato il ruolo principale in un lungometraggio chiamato “Misaligned”. La trama, in modo appropriato, la vede come un'IA.

      SAG-AFTRA, il sindacato degli artisti statunitensi, è rimasto impassibile. In una dichiarazione, ha affermato che Norwood “non è un'attrice.” È un personaggio costruito da un programma addestrato su innumerevoli interpreti “senza permesso o compenso.” La creatività, ha sostenuto, dovrebbe rimanere incentrata sull'essere umano.

      Il tema del consenso continua a ripetersi. Lo stesso sindacato ha esortato i membri a disattivare lo strumento di immagini Muse di Meta, che potrebbe trasformare foto pubbliche in immagini generate dall'IA. Il modello è lo stesso di un'industria musicale ora alle prese con l'IA addestrata su artisti che non hanno mai acconsentito.

      Chi viene pagato

      Sotto la guerra culturale si cela una questione di denaro. Se uno studio utilizza un interprete sintetico invece di un umano, dovrebbe pagare per il privilegio?

      SAG-AFTRA pensa di sì. Ha proposto ciò che i negoziatori chiamano una “Tassa Tilly.” Gli studi pagherebbero una royalty in un fondo sindacale ogni volta che utilizzano un attore IA al posto di uno reale. Si stanno opponendo, sostenendo che un personaggio completamente inventato non è lo stesso di una copia digitale di una persona reale.

      Le scommesse sono più alte nell'animazione. Uno studio di CVL Economics ha messo un numero su questo. L'IA generativa potrebbe cancellare o assorbire circa 118.500 posti di lavoro nel cinema, nella televisione e nell'animazione negli Stati Uniti entro il 2026. Questo è più di un quinto della forza lavoro. Jeffrey Katzenberg, il cofondatore di DreamWorks, è andato oltre. Prevede che l'IA potrebbe spazzare via il 90% dei posti di lavoro degli artisti dell'animazione.

      I sindacati si stanno preparando. La Animation Guild ha ottenuto un linguaggio contrattuale che costringe gli studi a negoziare sull'impatto dell'IA. L'accordo di SAG-AFTRA del 2026 include una dozzina di disposizioni relative all'IA. L'ansia più ampia riguardo all'IA e ai posti di lavoro ha un bordo affilato qui. Nell'animazione, l'arte e il stipendio sono la stessa cosa.

      La vera lotta

      Metti insieme la settimana e emerge una forma. La tecnologia è già dentro la tenda. L'argomento non è più se usarla, ma chi acconsente e chi ne trae profitto.

      Ecco perché l'immagine di Nolan è così appropriata. Un cavallo di Troia funziona solo se lo porti dentro tu stesso. Hollywood lo ha già fatto, in 300 titoli Netflix e un protagonista IA con gli occhi di vetro.

      Il prossimo atto sarà scritto nei contratti, non nei copioni. Gli interpreti umani possono mantenere un posto al tavolo e una parte del denaro? Questa è la domanda che l'industria non può più rimandare. Il dono, come ha avvertito Nolan, deve essere visto con scetticismo. Tutti possono vedere cosa c'è dentro.