Getty Images vola dopo aver raggiunto un accordo con il tipo di azienda che ha citato in giudizio

      Per la maggior parte dell'era dell'IA generativa, Getty Images è stata l'avversaria più determinata in tribunale dell'industria, il gigante delle foto stock che ha citato in giudizio le persone che costruivano generatori di immagini piuttosto che concedere loro una licenza.

      Lunedì ha cambiato lato, e il mercato ha premiato il cambiamento con un movimento di quel tipo che le foto stock di solito non associano.

      Le azioni di Getty sono aumentate di circa il 200% nel trading pre-mercato dopo che l'azienda ha annunciato un accordo per inserire le sue immagini all'interno di ChatGPT.

      L'accordo, annunciato il 21 giugno, è una partnership di visualizzazione pluriennale con OpenAI.

      In base ad esso, le librerie di contenuti concessi in licenza di Getty appariranno nelle funzionalità di ricerca e scoperta di ChatGPT, in modo che quando un utente chiede al chatbot qualcosa che richiede un'immagine, il visuale che riceve può essere una fotografia Getty concessa in licenza piuttosto che un'approssimazione sintetica.

      L'argomento, nelle parole del CEO di Getty, Craig Peters, è che contenuti di alta qualità concessi in licenza rendono la ricerca alimentata dall'IA "più utile e più affidabile".

      Ciò che le aziende non hanno detto è altrettanto notevole quanto ciò che hanno detto. Il comunicato non ha rivelato termini finanziari, né una divisione dei ricavi e, in modo significativo, nulla su se le immagini di Getty possano essere utilizzate per addestrare futuri modelli OpenAI.

      Quell'ultima omissione è importante, perché l'addestramento è l'attività precisa che Getty ha trascorso anni in tribunale cercando di fermare, e l'accordo così descritto riguarda la visualizzazione, l'emergere di immagini già concesse in licenza, piuttosto che l'alimentazione in un modello.

      Il ribaltamento è difficile da sottovalutare. Getty ha citato in giudizio Stability AI, l'azienda dietro il generatore di immagini Stable Diffusion, da entrambi i lati dell'Atlantico, sostenendo che circa 12 milioni delle sue immagini erano state estratte senza permesso per addestrare il modello.

      Nel novembre 2025, l'Alta Corte del Regno Unito ha emesso il suo giudizio e ha sostanzialmente sostenuto Stability, respingendo la principale rivendicazione di copyright di Getty e trovando solo una responsabilità limitata su un punto di marchio. Getty ha successivamente ottenuto il permesso di appellarsi a parte della sentenza.

      L'accordo con OpenAI, concluso mentre quella battaglia è ancora in corso, sembra un'azienda che si copre in pubblico: continua a litigare dove è stata danneggiata, firma dove può essere pagata.

      Si inserisce anche in un modello che OpenAI ha trascorso due anni a costruire. L'azienda ha firmato accordi di contenuto con un lungo elenco di editori, da News Corp al Financial Times e Axel Springer, anche se un gruppo separato di titolari di diritti, tra cui Encyclopedia Britannica e Merriam-Webster, ha scelto di citare in giudizio invece. Getty è ora il nome più prominente a passare da una colonna all'altra, e il primo importante proprietario di contenuti visivi a farlo su questa scala.

      Per OpenAI, l'appeal è ovvio: la fotografia concessa in licenza consente di mostrare agli utenti un'immagine reale con una chiara provenienza, una cosa utile mentre riempie ChatGPT di pubblicità e commercio e cerca di giustificare una valutazione di 852 miliardi di dollari che i suoi stessi investitori hanno iniziato a mettere in discussione.

      Per Getty, la logica è la sopravvivenza tanto quanto la strategia. Il core business dell'azienda, la concessione in licenza di fotografie a media e marketer, è precisamente il lavoro che gli strumenti di generazione di immagini minacciano di sottovalutare, producendo un sostituto accettabile gratuitamente.

      Un accordo che trasforma il più grande chatbot IA in un canale di distribuzione per le immagini Getty concesse in licenza, piuttosto che un concorrente che le rende obsolete, è un modo per essere all'interno della disruption invece di sotto di essa.

      Il movimento del 200% suggerisce che gli investitori avessero valutato Getty più vicino al secondo risultato che al primo.

      La cifra stessa viene con una avvertenza: un picco pre-mercato di quella dimensione tende a stabilizzarsi una volta aperto il trading regolare, e almeno una fonte ha indicato il guadagno intraday più vicino al 156%.

      In ogni caso, la direzione è la stessa, e così è la storia sottostante. L'azienda che ha cercato di più di combattere l'IA in tribunale ha deciso che la posizione più durevole è concedere in licenza a essa.