Google offre concessioni all'UE sul ranking delle notizie nei motori di ricerca

      Le proposte presentate a Bruxelles mirano a risolvere l'indagine della Commissione Europea su se Google abbia declassato le pagine degli editori con contenuti pubblicitari di terzi. Il mancato accordo potrebbe esporre Alphabet a sanzioni fino al 10% del fatturato globale.

      Google ha presentato un'offerta di rimedi alla Commissione Europea proponendo modifiche a come classifica i contenuti di notizie nelle ricerche, nel tentativo di risolvere un'indagine sulla concorrenza prima che produca una multa ai sensi del Digital Markets Act. Bloomberg ha riportato la presentazione mercoledì, con l'azienda che cerca di evitare di aggiungere a un totale corrente di 9,5 miliardi di euro (11,2 miliardi di dollari) in sanzioni per concorrenza dell'UE accumulate dal 2017.

      L'indagine, aperta dalla Commissione nel novembre 2025, si concentra sulla "politica di abuso della reputazione del sito" di Google, introdotta nel marzo 2024. In base a tale politica, Google declassa le pagine di siti altrimenti rispettabili quando quelle pagine ospitano contenuti di terzi che l'azienda giudica di bassa qualità o non correlati allo scopo principale del sito ospitante.

      La preoccupazione della Commissione è che la politica sia stata utilizzata per ridurre la visibilità delle pagine degli editori di notizie che includono contenuti di marketing affiliato o pubblicità di terzi, prosciugando il traffico e le entrate.

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      Tuttavia, la questione è se l'algoritmo di ranking di Google fornisca agli editori di notizie un accesso equo, ragionevole e non discriminatorio alla sua piattaforma di ricerca, lo standard richiesto ai gatekeeper designati ai sensi dell'Articolo 6(11) del DMA.

      I rimedi offerti da Google non sono stati pubblicati per intero. Le proposte indicano che l'azienda è disposta ad adeguare il modo in cui viene applicata la politica di abuso della reputazione del sito ai domini delle notizie e a rendere più trasparente l'effetto della politica sulle pagine degli editori. La Commissione non ha ancora indicato se le proposte siano sufficienti per risolvere il caso.

      Se la Commissione rifiuta l'offerta e procede a una decisione formale di violazione, Google potrebbe affrontare una multa fino al 10% del fatturato annuale globale di Alphabet. Le sanzioni cumulative antitrust dell'UE contro Google hanno già raggiunto 9,71 miliardi di euro dalla decisione Google Shopping del 2017, e il totale attuale dell'azienda è il più grande di qualsiasi operatore tecnologico individuale sotto qualsiasi regime di concorrenza.

      L'indagine sulla ricerca di notizie è uno dei diversi fascicoli aperti dell'UE che Google sta attualmente affrontando. Oggi, abbiamo scritto sull'avvertimento del noto scienziato di Google Sergei Vassilvitskii alla Commissione che i rimedi proposti sulla condivisione dei dati di ricerca del DMA potrebbero esporre gli utenti europei a una re-identificazione entro due ore.

      La revisione parallela della Legge sulla Cybersecurity di Bruxelles ha inasprito l'ambiente normativo per i fornitori di tecnologia non UE in modo più ampio. La presentazione di Google sul caso della ricerca di notizie è il tentativo più diretto che l'azienda ha fatto finora per risolvere uno di quei fascicoli aperti senza una sentenza contestata.

      Dal lato degli editori, l'offerta arriva in un momento di pressione strutturale. L'analisi di Search Engine Land sulla disputa più ampia ha notato che le esperienze di risposta generate dall'IA nella ricerca di Google hanno ridotto separatamente il traffico di clic verso i siti degli editori, con diverse importanti organizzazioni di notizie che attribuiscono pubblicamente significativi cali di entrate al cambiamento.

      La politica di abuso della reputazione del sito è una preoccupazione separata, ma l'effetto cumulativo dei due è stata una delle principali lamentele sollevate dagli editori a Bruxelles.

      La prossima mossa della Commissione è procedimentalmente chiara. Valuterà le proposte di Google rispetto alle preoccupazioni sollevate nell'indagine, testerà i rimedi proposti con gli editori e altre parti interessate, e deciderà se accettarli, richiedere modifiche o rifiutare e procedere a una violazione formale.

      L'indagine non ha una scadenza fissa, e Bloomberg riporta che non c'è un programma specifico per la risposta della Commissione. TNW ha seguito l'agenda più ampia sulla sovranità e sulla concorrenza dell'UE attraverso questa primavera; il caso della ricerca di notizie è l'espressione più concreta dell'attuazione delle misure del DMA contro un gatekeeper designato.

      Ciò che è certo, nella presentazione di mercoledì, è che Google ha deciso che il rischio finanziario e reputazionale di una sentenza sfavorevole della Commissione supera il costo di revisione della politica in questione. Gli editori che hanno presentato il reclamo riceveranno, nelle prossime settimane, il parere della Commissione su se l'offerta di Google sia sufficiente.