Google ofrece concesiones a la UE sobre el ranking de búsqueda de noticias

      Las propuestas presentadas en Bruselas tienen como objetivo resolver la investigación de la Comisión Europea sobre si Google ha estado degradando las páginas de los editores con contenido publicitario de terceros. No llegar a un acuerdo podría exponer a Alphabet a sanciones de hasta el 10 por ciento de los ingresos globales.

      Google ha presentado una oferta de remedios a la Comisión Europea proponiendo cambios en la forma en que clasifica el contenido de noticias en la búsqueda, en un intento de resolver una investigación de competencia antes de que produzca una multa bajo la Ley de Mercados Digitales. Bloomberg informó sobre la presentación el miércoles, con la empresa buscando evitar sumar a un total acumulado de €9.5 mil millones ($11.2 mil millones) en sanciones de competencia de la UE acumuladas desde 2017.

      La investigación, abierta por la Comisión en noviembre de 2025, se centra en la "política de abuso de reputación del sitio" de Google, introducida en marzo de 2024. Bajo esa política, Google degrada las páginas de sitios web de otra manera reputables cuando esas páginas albergan contenido de terceros que la empresa considera de baja calidad o no relacionado con el propósito principal del sitio anfitrión.

      La preocupación de la Comisión es que la política se ha utilizado para desplazar las páginas de los editores de noticias que incluyen contenido de marketing de afiliados o publicidad de terceros, secando el tráfico y los ingresos.

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      Sin embargo, la pregunta es si el algoritmo de clasificación de Google otorga a los editores de noticias un acceso justo, razonable y no discriminatorio a su plataforma de búsqueda, el estándar requerido de los guardianes designados bajo el Artículo 6(11) de la DMA.

      Los remedios que Google ha ofrecido no se han publicado en su totalidad. Las propuestas indican que la empresa está dispuesta a ajustar cómo se aplica la política de abuso de reputación del sitio a los dominios de noticias y a hacer más transparente el efecto de la política en las páginas de los editores. La Comisión aún no ha indicado si las propuestas son suficientes para resolver el caso.

      Si la Comisión rechaza la oferta y procede a una decisión formal de infracción, Google podría enfrentar una multa de hasta el 10 por ciento de la facturación anual mundial de Alphabet. Las multas antimonopolio acumulativas de la UE contra Google ya han alcanzado los €9.71 mil millones desde la decisión de Google Shopping de 2017, y el total acumulado de la empresa es el más grande de cualquier operador tecnológico individual bajo cualquier régimen de competencia.

      La investigación sobre la búsqueda de noticias es uno de varios archivos abiertos de la UE que Google está navegando actualmente. Más temprano hoy, escribimos sobre la advertencia del científico distinguido de Google, Sergei Vassilvitskii, a la Comisión de que sus remedios propuestos sobre el intercambio de datos de búsqueda de la DMA podrían exponer a los usuarios europeos a la reidentificación en un plazo de dos horas.

      La revisión paralela de la Ley de Ciberseguridad de Bruselas ha endurecido el entorno regulatorio para los proveedores de tecnología no pertenecientes a la UE de manera más amplia. La presentación de Google sobre el caso de búsqueda de noticias es el intento más directo que la empresa ha hecho hasta ahora para resolver uno de esos archivos abiertos sin un fallo disputado.

      Del lado de los editores, la oferta llega en un momento de presión estructural. El análisis de Search Engine Land sobre la disputa más amplia señaló que las experiencias de respuesta generadas por IA en la búsqueda de Google han reducido por separado el tráfico de clics a los sitios de los editores, con varias organizaciones de noticias importantes atribuyendo públicamente caídas significativas en los ingresos a este cambio.

      La política de abuso de reputación del sitio es una preocupación separada, pero el efecto acumulativo de ambas ha sido una de las principales quejas que los editores han planteado en Bruselas.

      El próximo movimiento de la Comisión es procedimentalmente claro. Evaluará las propuestas de Google en función de las preocupaciones planteadas en la investigación, probará los remedios propuestos con los editores y otras partes afectadas, y decidirá si aceptarlos, solicitar modificaciones o rechazar y proceder a una infracción formal.

      La investigación no tiene un plazo fijo, y Bloomberg informa que no hay un cronograma específico para la respuesta de la Comisión. TNW ha seguido la agenda más amplia de soberanía y competencia de la UE a lo largo de esta primavera; el caso de búsqueda de noticias es la expresión más concreta actual de los dientes de aplicación de la DMA contra un guardián designado.

      Lo que está claro, en la presentación del miércoles, es que Google ha decidido que el riesgo financiero y reputacional de un fallo adverso de la Comisión supera el costo de revisar la política en cuestión. Los editores que presentaron la denuncia recibirán, en las próximas semanas, la opinión de la Comisión sobre si la oferta de Google es suficiente.