El conteo de vistas de YouTube aumentará el 24 de agosto, y las ganancias de los creadores no lo harán.

      A partir del 24 de agosto, YouTube cuenta una vista en el momento en que un video comienza a reproducirse. Sin tiempo mínimo de visualización, en formatos largos, Shorts y en vivo, en todas partes.

      El conteo de vistas de YouTube aumentará. Nadie verá más. Nadie ganará más.

      Cuál era la regla, y nadie podría decírtelo

      Hasta ahora, un conteo de vistas de YouTube en formato largo generalmente requería alrededor de 30 segundos de visualización. Generalmente, porque YouTube nunca publicó el umbral.

      David Pierce señaló ese punto en The Verge a principios de este año. Treinta segundos es la sabiduría aceptada, y si alguna vez fue política oficial, no pudo encontrarlo escrito en ninguna parte.

      La antigua medida sobrevive dentro de Analytics, renombrada como Vistas comprometidas. Otros dos etiquetas también cambian, con horas de visualización pública válidas y vistas públicas válidas de Shorts convirtiéndose en horas de visualización calificadas y vistas calificadas de Shorts.

      YouTube trajo Shorts al estándar de primer fotograma en marzo de 2025. Esto termina el trabajo.

      Aisha Malik señaló en TechCrunch lo que eso hace a la utilidad del número. Los conteos públicos pueden dejar de decir a los creadores o anunciantes cuán popular es realmente algo.

      La razón de YouTube, en sus propias palabras

      La compañía lo enmarca como una solución para la confusión.

      “Históricamente, hemos utilizado múltiples sistemas de conteo de vistas en diferentes formatos”, escribió. Los creadores, dice, querían que la confusión desapareciera para que pudieran entender su verdadera exposición.

      Su propio equipo de cuentas fue más directo sobre el propósito. Estandarizar las vistas, publicó TeamYouTube, facilita a los creadores mostrar su valor a los socios de marca.

      Rene Ritchie, un creador de videos que ahora dirige la parte editorial en YouTube, expuso el mismo caso a Peter Kafka. Esto dará a los creadores una mejor idea de cuántas personas están alcanzando.

      El acuerdo de marca que lo explica

      Un creador proporcionó la versión concreta, y es la cosa más útil que alguien dijo todo el día.

      El desarrollador Theo describió perder trabajo debido a la aritmética. Una marca lo rechazó porque solo obtuvo 100,000 vistas, cuando otro creador era la mitad del precio y obtuvo 70,000.

      Esas 70,000 estaban en X, donde una vista se registra después de dos segundos. Sus 100,000 eran personas que habían visto medio minuto de un video.

      Estaba siendo castigado por el conteo más estricto. Multiplica eso en cada negociación en la plataforma y tienes el argumento real para este cambio.

      Que también es la objeción

      Los creadores notaron lo que están renunciando.

      El tiempo mínimo de visualización era lo que hacía que una vista de YouTube valiera más que una de TikTok o Instagram, argumentaron varios. Matthew Berman lo expresó como confianza en la metodología, que es lo que hacía que la plataforma se sintiera premium para los patrocinadores.

      Taylor Lorenz fue más directo. Una vista ahora es una impresión, que es lo que ha sido en todas partes durante años.

      Matt Binder escribió para Mashable sobre el efecto práctico. Cualquiera que abra un video y se vaya de inmediato ahora cuenta, donde antes no aparecían en absoluto.

      También hay una preocupación de segundo orden. Un umbral de tiempo de visualización penalizaba una miniatura que obtuvo el clic y perdió al espectador. Elimínalo y, como argumentó el creador CaptainSauce, el clickbait se vuelve más barato de ejecutar.

      Hemos cubierto a dónde conduce eso. Los canales de noticias generados por IA ya manipulan las recomendaciones, y YouTube pasó el año pasado probando resúmenes de IA contra sus propios creadores.

      El otro anuncio, ocho días antes

      El momento es la parte que vale la pena retener.

      El 10 de agosto, YouTube duplicó los requisitos de entrada para su Programa de Socios. Los nuevos creadores necesitarán 8,000 horas de visualización calificadas en un año, o 20 millones de vistas calificadas de Shorts en 90 días.

      Pon los dos juntos. El número público se vuelve más fácil y el dinero se vuelve más difícil.

      Kafka trazó la línea él mismo en Business Insider. Las noticias de esta semana son para creadores que ya lo han logrado. El aumento del umbral es el que decide si alguien nuevo recibe pago.

      También destacó la parte que no cambia. Nada de esto toca la participación en los ingresos o lo que se le cobra a un anunciante, porque esos aún se basan en la medida estricta.

      Lo que dice sobre la competencia

      Adoptar la medición de un rival es una forma de admisión.

      YouTube copió el formato de TikTok con Shorts, y ahora ha copiado su contabilidad. Instagram y TikTok cuentan por reproducción. X cuenta después de dos segundos. YouTube fue la última plataforma importante donde el número describía la visualización en lugar de la exposición.

      Está bajo presión desde varias direcciones a la vez. Netflix ha estado comprando videos de formato corto de editores, y los presupuestos de las marcas se mueven en métricas comparables.

      Kafka interpreta el cambio como YouTube diciéndole a los creadores que sabe que trabajan con otras plataformas, y pidiéndoles que sigan trabajando con ella también.

      El precedente que la gente buscó

      Varios en la industria señalaron la misma historia en pocas horas.

      El giro de Facebook hacia el video se basó en números inflados, y los editores que se reestructuraron en torno a ellos no sobrevivieron a la corrección. La comparación es imperfecta, porque YouTube no ha falseado nada y está manteniendo la métrica estricta.

      Lo que ha hecho es decidir qué número ve el público. Los anunciantes que se preocupan aún pueden pedir vistas comprometidas. Aquellos que no lo hacen citarán el más grande.

      Los acuerdos de patrocinio de creadores se renegocian en conteos públicos, que es por qué los gerentes y agencias estaban recalculando el lunes por la tarde. El episodio de Cliff Tan este mes mostró cuán rápido puede cambiar un acuerdo de marca en la confianza de la audiencia.

      Lo que lo resolvería

      Tres cosas, y la primera llega rápidamente.

      Qué tan lejos aumenta realmente el conteo de vistas de YouTube después del 24 de agosto. Los creadores están adivinando entre el 30% y el 40%, y nadie fuera de YouTube lo sabe.

      Si los anunciantes comienzan a pedir vistas comprometidas como estándar, lo que haría que el cambio fuera cosmético de la manera en que YouTube dice que es. Y si YouTube alguna vez publica cuál era el antiguo umbral, dado que el número estricto que está manteniendo nunca se escribió en primer lugar.