Netflix puede añadir canales siempre activos. Eso es solo cable.

      TL;DRLos ejecutivos de Netflix han discutido la posibilidad de añadir canales en vivo siempre activos basados en géneros y de integrar suscripciones rivales como Peacock en Netflix como tiles adicionales, según un informe del Wall Street Journal. Ninguna de las dos opciones está confirmada; ambas son discusiones internas sin fecha de lanzamiento ni precios. La lógica es el compromiso y el inventario de anuncios ineludibles, en un momento en que los rivales gratuitos con anuncios están capturando la visualización casual y Netflix está defendiendo una demanda por diseño adictivo que disputa.

      Los ejecutivos de Netflix han discutido la posibilidad de añadir canales en vivo siempre activos al servicio. Los canales transmitirían programación basada en géneros las 24 horas, todas comedias o todas películas de acción, según un informe del Wall Street Journal transmitido por The Verge.

      También han discutido la posibilidad de integrar suscripciones de streaming rivales en Netflix mismo. Peacock fue nombrado específicamente, apareciendo como un tile en la página de inicio de Netflix y facturado a través de Netflix.

      Ninguno es un producto. Ambas son conversaciones internas, sin fecha de lanzamiento, precios o confirmación de la empresa.

      Sí, esto es cable

      La comparación se escribe sola. Una cuadrícula de canales de género siempre activos agrupados con los servicios de otras personas, facturados en una sola factura, es una descripción bastante precisa de lo que Netflix pasó dos décadas desmantelando.

      La parte de agrupamiento no es novedosa. Amazon Prime Video y Apple TV+ han vendido suscripciones de terceros como complementos durante años, y es una forma confiable de obtener una parte de los ingresos de otra persona.

      La parte de los canales es más interesante, porque aborda un problema que Netflix se creó a sí mismo.

      El problema de la elección infinita

      Netflix hizo que navegar fuera agotador. La biblioteca creció tanto que elegir algo se convirtió en la parte más difícil de la noche, y la empresa ya ha recurrido a la IA generativa para solucionar la sobrecarga de contenido que ayudó a crear.

      Un canal resuelve eso instantáneamente. Elimina la decisión por completo, que es precisamente por qué la televisión lineal sobrevivió tanto tiempo.

      También es un movimiento defensivo. Servicios gratuitos con anuncios como Pluto TV y Tubi han capturado exactamente esta visualización casual y de bajo esfuerzo, y Paramount está consolidando Pluto TV en una pila unificada para aprovechar la ventaja.

      La lógica publicitaria subyacente

      Sigue el inventario. Un canal que nunca se detiene es un flujo de espacios publicitarios ineludibles, que un catálogo de navegación y selección no es.

      Eso importa más de lo que solía. Netflix ha estado persiguiendo la atención donde sea que viva, cerrando acuerdos de video de formato corto con editores para competir con YouTube y TikTok.

      El contexto financiero tampoco es cómodo. La empresa autorizó una recompra de acciones de $25 mil millones después de que sus acciones cayeran un 10%, que es lo que hace un negocio cuando quiere tranquilizar a la gente.

      El aspecto que vale la pena observar

      Los canales siempre activos son, por diseño, maquinaria de compromiso. Existen para mantener la pantalla encendida después de que la cosa que elegiste ha terminado, y para hacer que detenerse requiera un acto de voluntad.

      Netflix está defendiendo actualmente una demanda del fiscal general de Texas que alega diseño adictivo y recolección de datos inapropiada, reclamaciones que la empresa disputa y que permanecen no probadas. Lanzar una función explícitamente diseñada para reducir la fricción de no detenerse es, como mínimo, un momento incómodo.

      Nada de esto hace que la idea sea mala. Eliminar la fatiga de decisión es un servicio real, y muchas personas quieren el equivalente televisivo de una estación de radio.

      Pero vale la pena nombrar el intercambio. Netflix interrumpió el cable al dar a los espectadores control, y puede que esté a punto de descubrir que el control nunca fue lo que la mayoría de los espectadores querían, solo lo que dijeron que querían.