¿Recuerdas iTunes? Sigues siendo parte de un gran mercado musical.

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      Las discográficas todavía planifican en torno a iTunes porque la mayoría de los usuarios no está en Apple Music, y esa base de compradores puede impulsar un álbum rápidamente durante la semana de lanzamiento.

      Apple

      Las discográficas siguen planificando en torno a iTunes, y no es porque nadie extrañe la era del iPod. Más del 80% de los usuarios de iTunes no están suscritos a Apple Music, lo que deja a una gran audiencia fuera de la base de streaming de Apple. Si estás en ese grupo, las discográficas te ven como un comprador directo durante la primera semana de un nuevo álbum.

      La semana de lanzamiento es cuando los totales de ventas dan forma a los titulares, las posiciones en las listas y la percepción. Una descarga de pago puede disparar esos números rápidamente, sin esperar a que se acumulen las reproducciones, informa Bloomberg.

      Apple también sostiene que iTunes no es solo para reproducir viejos favoritos. Dice que la mitad de los clientes de iTunes empezaron a comprar canciones en los últimos 10 años, y casi la mitad de los 10.000 álbumes más vendidos cada trimestre son lanzamientos nuevos. Por eso la tienda sigue apareciendo en los planes de marketing. La gente sigue pagando por música actual allí.

      Por qué las descargas todavía rinden más de lo que parece

      Una descarga digital de un álbum cuenta como una unidad completa en la contabilización de Billboard, mientras que el streaming requiere mucho más volumen para igualarla. Se necesitan 1,000 reproducciones premium de audio o vídeo para equivaler a una venta de álbum, o 2,500 reproducciones con publicidad. Una compra puede hacer el trabajo de miles de reproducciones.

      Esa ventaja de conversión también explica el regreso de exclusivas digitales y variantes. Hay ediciones exclusivas de iTunes vinculadas a grandes artistas, y múltiples versiones digitales vendidas a través de las tiendas de los artistas. Esos paquetes están diseñados para hacer que una descarga se sienta lo suficientemente distinta como para justificar comprar ahora y no después.

      El comprador de iTunes se comporta de forma diferente

      Los oyentes de bibliotecas digitales actúan de manera distinta al oyente medio de streaming. Es más probable que digan que las opiniones de un artista les importan, y reportan tasas más altas de escucha el primer día y durante la semana de lanzamiento. Para el lanzamiento de un artista, ese es un comportamiento de alta intención.

      Algunos compradores también tienen razones prácticas para poseer archivos, como crear música muestreando sus compras. Los catálogos de streaming no siempre cubren todas las pistas, y las licencias de streaming pueden cambiar. Poseer un archivo evita ambos problemas.

      Un mercado en contracción obliga a la precisión

      Las descargas siguen reduciéndose en general. La Recording Industry Association of America dijo que los ingresos en EE. UU. por singles descargados en la primera mitad de 2025 cayeron un 0.3% interanual, mientras que las descargas de álbumes bajaron un 14%. Los ingresos totales por descargas digitales fueron de 139 millones de dólares en ese período, frente a 4.700 millones de dólares procedentes del streaming.

      Así que las discográficas no están apostando por un resurgimiento de las descargas. Es algo más dirigido: encontrar a los compradores restantes y darles una razón clara para comprar durante la ventana de lanzamiento, ya sea una edición exclusiva, contenido de video extra o un lote coleccionable de variantes digitales. Si todavía usas iTunes, observa la tienda alrededor de los grandes estrenos. Es entonces cuando verás el mayor esfuerzo dirigido hacia ti.

      Paulo Vargas es un estudiante de Filología Inglesa que se convirtió en reportero y luego en redactor técnico, con una carrera que siempre ha regresado a...

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