Выплаты создателям X меняются, и оригинальный контент становится новой валютой.

      Платформа заменяет разделение доходов программой, предназначенной для вознаграждения создателей, которые действительно создают что-то новое.

      X снова меняет правила для создателей. На этот раз платформа хочет меньше акцентировать внимание на простом создании вовлеченности и больше на создании чего-то оригинального. X заменяет свою противоречивую программу разделения доходов для создателей на новую инициативу под названием "Вознаграждения за оригинальный контент", которая официально запустится 8 сентября 2026 года. Существующая программа разделения доходов продолжит выплачивать участвующим создателям до 7 сентября, после чего новая система вступит в силу.

      X хочет вознаграждать создателей, а не "фермеров вовлеченности"

      Самое большое изменение заключается в том, что X считает достойным выплаты. В рамках "Вознаграждений за оригинальный контент" создатели будут зарабатывать на основе "квалифицированных показов", сгенерированных их оригинальным контентом. Это уникальные показы от подписчиков Premium, просматривающих пост на главной ленте, при этом не менее 50 процентов поста должно быть видно. X утверждает, что "оригинальный контент" может включать оригинальные репортажи и анализ, видео и фотографии, созданные пользователем, графику и иллюстрации, а также мемы. Комментарии и реакции также могут квалифицироваться, при условии, что они добавляют что-то значимое, а не просто перерабатывают чужой пост.

      Сегодня мы запускаем "Вознаграждения за оригинальный контент". Реальность такова, что программа разделения доходов достигла точки, где ее стимулы были несоответствующими. Создатели должны сосредоточиться на создании нового контента для платформы, а не на максимизации выплат. Мы могли бы продолжать добавлять больше… pic.twitter.com/VJIxqlPrjm— Аллегра Джаккья (@allegrajacchia) 7 августа 2026 года

      Это различие важно, потому что X утверждает, что предыдущая система разделения доходов создала стимулы для некоторых создателей сосредоточиться на максимизации выплат, а не на создании действительно нового контента для платформы. Компания теперь хочет уйти от кликбейта, переработанного материала и других стратегий, предназначенных в первую очередь для эксплуатации системы монетизации.

      "Эта программа построена вокруг простой идеи: вознаграждать создателей, которые приносят оригинальные идеи, экспертизу, креативность и уникальные перспективы в X — а не тех, кто стал лучшим в манипуляциях с системой", — старший менеджер по продуктам для создателей X, Аллегра Джаккья.

      Сдвиг также имеет больше смысла в свете более широкой борьбы X с контентным фермерством. Как мы недавно сообщали, X ужесточает меры против создателей, которые перепостят или переработают украденные вирусные клипы для легкой вовлеченности и денег. В рамках новой системы простое копирование популярного видео другого человека и его перепост не должно быть столь привлекательным путем к монетизации. "Вознаграждения за оригинальный контент" фактически являются попыткой X сделать финансовые стимулы платформы соответствующими тому, что она действительно хочет, чтобы создатели делали: создавали что-то новое.

      Но X не просто закрывает одну дверь. Она также открывает другую, особенно для создателей видео. Компания активно развивает свой новый стриминговый центр и даже предложила 1 миллион долларов в качестве стимула, чтобы побудить создателей выходить в прямой эфир на платформе. Это хорошо сочетается с новой стратегией вознаграждений: X хочет, чтобы создатели производили оригинальные видео, прямые трансляции, комментарии, репортажи и другой контент, который дает людям повод действительно проводить время на платформе.

      Более крупная игра для X

      Новая программа также дает X довольно четкое направление для своей экономики создателей. Чтобы квалифицироваться для "Вознаграждений за оригинальный контент", создатели должны иметь как минимум 500 подтвержденных подписчиков и 500,000 показов на главной ленте от подтвержденных пользователей за предыдущие 90 дней, среди других требований.

      Это дает X довольно простое сообщение для своей экономики создателей: меньше переработанного интернет-мусора, больше контента, который действительно стоит смотреть, читать или делиться. Будет ли этого достаточно, чтобы изменить поведение создателей, еще предстоит увидеть, но X явно пытается сделать оригинальность гораздо более важной частью бизнеса платформы.