Il conteggio delle visualizzazioni di YouTube aumenterà il 24 agosto, e i guadagni dei creatori non aumenteranno.

      Dal 24 agosto, YouTube conta una visualizzazione nel momento in cui un video inizia a essere riprodotto. Nessun tempo di visione minimo, su contenuti lunghi, Shorts e dirette, ovunque.

      Il conteggio delle visualizzazioni di YouTube aumenterà. Nessuno guarderà di più. Nessuno guadagnerà di più.

      Qual era la regola, e nessuno poteva dirtelo

      Fino ad ora, il conteggio delle visualizzazioni di YouTube su contenuti lunghi richiedeva generalmente circa 30 secondi di visione. Generalmente, perché YouTube non ha mai pubblicato la soglia.

      David Pierce ha sottolineato questo punto su The Verge all'inizio di quest'anno. Trenta secondi è una saggezza accettata, e se fosse mai stata una politica ufficiale non è riuscito a trovarla scritta da nessuna parte.

      La vecchia misura sopravvive all'interno di Analytics, rinominata Visualizzazioni coinvolte. Altri due etichette cambiano anch'esse, con ore di visione pubbliche valide e visualizzazioni pubbliche valide di Shorts che diventano ore di visione qualificate e visualizzazioni qualificate di Shorts.

      YouTube ha portato gli Shorts allo standard del primo fotogramma a marzo 2025. Questo completa il lavoro.

      Aisha Malik ha notato su TechCrunch cosa faccia alla utilità del numero. I conteggi pubblici potrebbero smettere di dire ai creatori o agli inserzionisti quanto sia popolare qualcosa.

      La ragione di YouTube, con le proprie parole

      L'azienda lo presenta come una soluzione per la confusione.

      “Storicamente, abbiamo utilizzato più sistemi di conteggio delle visualizzazioni attraverso diversi formati,” ha scritto. I creatori, dice, volevano che la confusione fosse eliminata in modo da poter comprendere la loro vera esposizione.

      Il suo stesso team di account è stato più diretto riguardo allo scopo. Standardizzare le visualizzazioni, ha postato TeamYouTube, rende più facile per i creatori mostrare il loro valore ai partner di marca.

      Rene Ritchie, un creatore di video che ora gestisce l'editoriale su YouTube, ha presentato lo stesso caso a Peter Kafka. Questo darà ai creatori una migliore idea di quante persone stanno raggiungendo.

      L'accordo di marca che lo spiega

      Un creatore ha fornito la versione concreta, ed è la cosa più utile che chiunque abbia detto tutto il giorno.

      Lo sviluppatore Theo ha descritto di aver perso lavoro a causa dell'aritmetica. Un marchio lo ha rifiutato perché ha ottenuto solo 100.000 visualizzazioni, mentre un altro creatore costava la metà e ha ottenuto 70.000.

      Quei 70.000 erano su X, dove una visualizzazione si registra dopo due secondi. I suoi 100.000 erano persone che avevano guardato mezzo minuto di un video.

      Stava subendo una punizione per il conteggio più rigoroso. Moltiplica questo in ogni negoziazione sulla piattaforma e hai l'argomento reale per questo cambiamento.

      Che è anche l'obiezione

      I creatori hanno notato cosa stanno rinunciando.

      Il tempo di visione minimo era ciò che rendeva una visualizzazione di YouTube più preziosa di una di TikTok o Instagram, hanno sostenuto diversi. Matthew Berman l'ha messa come fiducia nella metodologia, che è ciò che ha reso la piattaforma premium per gli sponsor.

      Taylor Lorenz è stata più diretta. Una visualizzazione è ora un'impressione, che è ciò che è stata ovunque per anni.

      Matt Binder ha scritto per Mashable riguardo all'effetto pratico. Chiunque apra un video e se ne vada immediatamente ora conta, dove prima non apparivano affatto.

      C'è anche una preoccupazione di secondo ordine. Una soglia di tempo di visione penalizzava una miniatura che otteneva il clic e perdeva il visualizzatore. Rimuovila e, come ha sostenuto il creatore CaptainSauce, il clickbait diventa più economico da gestire.

      Abbiamo coperto dove porta questo. I canali di notizie generati dall'IA già sfruttano le raccomandazioni, e YouTube ha trascorso l'anno scorso testando riassunti AI contro i propri creatori.

      L'altro annuncio, otto giorni prima

      Il tempismo è la parte da tenere a mente.

      Il 10 agosto YouTube ha raddoppiato i requisiti di ingresso per il suo Programma Partner. I nuovi creatori avranno bisogno di 8.000 ore di visione qualificate in un anno, o 20 milioni di visualizzazioni qualificate di Shorts in 90 giorni.

      Metti insieme i due. Il numero pubblico diventa più facile e il denaro più difficile.

      Kafka ha tracciato la linea lui stesso su Business Insider. Le notizie di questa settimana sono per i creatori che ce l'hanno già fatta. L'aumento della soglia è quello che decide se qualcuno di nuovo verrà pagato.

      Ha anche segnalato la parte che non cambia. Nulla di tutto ciò tocca la condivisione dei ricavi o ciò per cui un inserzionista viene fatturato, perché quelli continuano a funzionare sulla misura rigorosa.

      Cosa dice sulla concorrenza

      Adottare la misurazione di un rivale è una forma di ammissione.

      YouTube ha copiato il formato di TikTok con gli Shorts, e ora ha copiato la sua contabilità. Instagram e TikTok contano sulla riproduzione. X conta dopo due secondi. YouTube è stata l'ultima grande piattaforma in cui il numero descriveva la visione piuttosto che l'esposizione.

      È sotto pressione da diverse direzioni contemporaneamente. Netflix ha acquistato video di breve durata da editori, e i budget delle marche si muovono su metriche comparabili.

      Kafka legge il cambiamento come YouTube che dice ai creatori che sa che lavorano con altre piattaforme, e chiede loro di continuare a lavorare anche con essa.

      Il precedente a cui le persone si sono rivolte

      Diversi nel settore hanno fatto riferimento alla stessa storia nel giro di poche ore.

      Il pivot di Facebook verso il video si basava su numeri gonfiati, e gli editori che si sono ristrutturati attorno a essi non hanno sopravvissuto alla correzione. Il confronto non è perfetto, perché YouTube non ha dichiarato nulla di falso e sta mantenendo la metrica rigorosa.

      Ciò che ha fatto è decidere quale numero il pubblico vede. Gli inserzionisti che si interessano possono ancora chiedere visualizzazioni coinvolte. Quelli che non lo fanno citeranno il numero più grande.

      Gli accordi di sponsorizzazione dei creatori vengono rinegoziati sui conteggi pubblici, motivo per cui i manager e le agenzie stavano ricalcolando lunedì pomeriggio. L'episodio di Cliff Tan di questo mese ha mostrato quanto rapidamente un accordo di marca possa basarsi sulla fiducia del pubblico.

      Cosa risolverebbe

      Tre cose, e la prima arriva rapidamente.

      Quanto aumenta effettivamente il conteggio delle visualizzazioni di YouTube dopo il 24 agosto. I creatori stanno ipotizzando un aumento del 30% al 40%, e nessuno al di fuori di YouTube lo sa.

      Se gli inserzionisti iniziano a chiedere visualizzazioni coinvolte come standard, il che renderebbe il cambiamento cosmetico nel modo in cui YouTube dice che è. E se YouTube pubblica mai quale fosse la vecchia soglia, dato che il numero rigoroso che sta mantenendo non è mai stato scritto in primo luogo.