AppLovin sostiene Velocity mentre l'industria dell'IA guarda oltre gli abbonamenti per la crescita

      L'industria dell'intelligenza artificiale non manca di utenti. Il problema più difficile è trasformare quell'uso in un business sostenibile.

      Con la diffusione delle applicazioni di intelligenza artificiale generativa nei mercati dei consumatori e delle imprese, gli sviluppatori si trovano ad affrontare una combinazione insolita di opportunità e pressioni. L'IA può rendere il software più veloce da costruire e più facile da distribuire, ma i costi per supportare interazioni sempre più sofisticate possono aumentare con l'uso. Allo stesso tempo, i modelli di abbonamento potrebbero non essere sufficienti per catturare il pieno valore economico di milioni di utenti gratuiti.

      La velocità si sta costruendo attorno a quel divario, e l'azienda ha guadagnato un nuovo investitore con profonde radici nella tecnologia pubblicitaria. AppLovin si è unita al roster di investitori di Velocity mentre la startup continua a sviluppare quella che chiama infrastruttura di monetizzazione e distribuzione per l'era dell'IA.

      Per il CEO e co-fondatore di Velocity, Tal Shoham, l'aggiunta rappresenta un importante endorsement della direzione dell'azienda. “Siamo incredibilmente entusiasti di dare il benvenuto a AppLovin come investitore in Velocity,” ha detto Shoham in un post su LinkedIn.

      L'IA ha un problema di monetizzazione

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      La fase successiva potrebbe essere definita dall'economia.

      Le applicazioni di IA possono essere costose da gestire, in particolare poiché gli utenti richiedono interazioni più lunghe, ragionamenti più sofisticati e output più ricchi. Eppure molti prodotti si basano ancora su accesso gratuito per attrarre utenti e costruire quote di mercato prima di tentare di convertirli in abbonati.

      Ciò crea un difficile atto di bilanciamento. Limitare l'uso gratuito in modo troppo aggressivo e le aziende rischiano di limitare il coinvolgimento e rallentare l'adozione. Mantenere i prodotti gratuiti per troppo tempo e il costo di servire gli utenti può diventare difficile da giustificare.

      La strategia di Velocity si basa sull'aggiunta di un'altra opzione a quell'equazione: monetizzazione attraverso pubblicità e raccomandazioni progettate attorno all'intento degli utenti in tempo reale.

      Il Vantaggio dell'Intento

      Nella pubblicità digitale tradizionale, le aziende si sono spesso affidate a segnali raccolti dal comportamento passato di un utente. L'IA introduce una potenziale fonte di informazione diversa: ciò che una persona sta esplicitamente chiedendo in questo momento.

      Quando qualcuno interagisce con un'applicazione IA, potrebbe rivelare precisamente ciò che sta cercando di realizzare. Potrebbero essere alla ricerca di un acquisto, confrontare prodotti, cercare un servizio o cercare di risolvere un problema specifico.

      Velocity sta costruendo un'infrastruttura destinata a interpretare quelle interazioni e collegare raccomandazioni commerciali pertinenti al contesto della conversazione.

      L'argomento più ampio dell'azienda è che questo approccio potrebbe consentire alle applicazioni IA di monetizzare gli utenti senza immediatamente metterli dietro muri di pagamento per abbonamenti. Invece, le entrate pubblicitarie potrebbero aiutare a finanziare l'accesso ampliato, dando agli utenti più opportunità di sperimentare un prodotto mentre potenzialmente aumenta la probabilità di una futura conversione.

      È un modello che riflette un cambiamento più ampio nel modo in cui le aziende di software pensano alla crescita. Nell'era dell'IA, il segnale commerciale più prezioso potrebbe non essere chi è un utente o cosa ha fatto ieri, ma cosa sta cercando di realizzare in questo momento.

      AppLovin entra in gioco

      L'arrivo di AppLovin come investitore dà a quella tesi un collegamento con uno dei giocatori affermati nella tecnologia pubblicitaria.

      Per Velocity, l'investimento arriva mentre cerca di costruire una nuova categoria di infrastruttura all'incrocio tra IA e pubblicità. La partecipazione di AppLovin aggiunge esperienza da un mercato che ha trascorso anni a sviluppare sistemi per collegare inserzionisti, applicazioni e pubblici.

      Shoham ha descritto la relazione dell'azienda con AppLovin come un vento favorevole significativo per le sue ambizioni.

      “Avere una delle principali aziende di tecnologia pubblicitaria al mondo unirsi a noi in questo viaggio è un potente vento in poppa mentre costruiamo l'infrastruttura di monetizzazione e distribuzione e il motore di crescita per l'era dell'IA”

      L'investimento arriva mentre l'industria pubblicitaria stessa affronta una potenziale trasformazione. Se gli assistenti e le applicazioni IA diventano importanti porte d'accesso per la scoperta e la decisione sui prodotti, le meccaniche della pubblicità potrebbero spostarsi dalla ricerca basata su parole chiave e targeting del pubblico verso l'intento conversazionale.

      Velocity si sta posizionando per quella transizione.

      Costruire per un mercato IA multi-piattaforma

      L'azienda afferma di aver trascorso gli ultimi mesi a scalare la propria piattaforma su iOS, Android e Web. Sta anche collaborando con inserzionisti e aziende di IA leader e afferma che la sua tecnologia monetizza milioni di interazioni IA ogni giorno.

      L'approccio multi-piattaforma riflette la realtà del mercato IA emergente. L'IA non è confinata a un dispositivo o a una categoria di applicazione. Sta apparendo in app mobili, servizi web, software di produttività, strumenti creativi e prodotti specializzati.

      Per i fornitori di infrastruttura, quella frammentazione crea sia una sfida che un'opportunità. Le aziende che possono aiutare le applicazioni IA a monetizzare in modo coerente attraverso diversi ambienti potrebbero diventare parti importanti dell'ecosistema.

      “Siamo ancora all'inizio e non potremmo essere più entusiasti per ciò che ci attende.”

      Il modello di business dietro il boom dell'IA

      Velocity ha precedentemente raccolto 27 milioni di dollari in finanziamenti seed guidati da NFX e Red Dot Capital Partners, con la partecipazione di Stardom Ventures, Corner Ventures e Transcend. Shoham ha fondato l'azienda con Amir Shaked e Nimrod Zuta, ex dirigenti di ironSource e Unity.

      Il background dei fondatori nella monetizzazione e nella pubblicità è centrale per l'approccio di Velocity. Piuttosto che trattare la monetizzazione come qualcosa che accade dopo che un prodotto IA raggiunge la scala, l'azienda sta cercando di farne parte dell'infrastruttura fin dall'inizio.

      Ciò potrebbe rivelarsi sempre più importante mentre il mercato dell'IA entra in una nuova fase. La corsa iniziale era costruire applicazioni che le persone volevano usare. La prossima corsa potrebbe essere sviluppare i motori economici che consentono a quelle applicazioni di continuare a crescere.

      Con AppLovin ora a sostegno di Velocity, la startup si sta posizionando per quella prossima competizione, una in cui i vincitori potrebbero essere determinati non solo dall'intelligenza della loro IA, ma da quanto efficacemente possono trasformare l'intento degli utenti in crescita sostenibile.