Facebook ha ora un motore di ricerca AI che estrae risposte dai post del tuo Gruppo e dai Reels.

      TL;DRMeta ha lanciato la Modalità AI su Facebook, utilizzando Meta AI per estrarre risposte da post pubblici su Gruppi, Reels e annunci del Marketplace.

      Meta ha lanciato la Modalità AI su Facebook, una nuova esperienza di ricerca che utilizza Meta AI per estrarre risposte da post pubblici su tutta la piattaforma. La funzione estrae informazioni dai Gruppi di Facebook, dai Reels e dagli annunci del Marketplace, trasformando anni di contenuti generati dagli utenti in una base di conoscenza ricercabile. È attualmente in fase di distribuzione agli utenti negli Stati Uniti.

      La Modalità AI si trova all'interno della barra di ricerca esistente di Facebook. Quando un utente pone una domanda, Meta AI genera una risposta conversazionale basata su contenuti pubblici anziché restituire un elenco di link. Il sistema può raccomandare prodotti dal Marketplace, estrarre consigli da discussioni nei Gruppi e prelevare clip dai Reels che corrispondono alla query.

      La funzione si basa sull'impegno più ampio di Meta di integrare l'AI nelle sue piattaforme. A maggio, l'azienda ha lanciato Forum, un'app autonoma in stile Reddit costruita sui Gruppi di Facebook che include una scheda "Chiedi" per interrogare le discussioni nei Gruppi. La Modalità AI estende quella stessa logica all'app principale di Facebook, dando a Meta AI accesso a un pool di contenuti pubblici molto più ampio.

      Il tempismo è notevole. La revisione della ricerca AI di Google ha accelerato un crollo del traffico per gli editori, con le ricerche senza clic che ora rappresentano circa il 60% di tutte le query. Meta sta applicando lo stesso approccio ai contenuti sociali, sintetizzando post pubblici in risposte generate dall'AI anziché indirizzare gli utenti alle discussioni originali.

      Meta non ha detto se gli amministratori dei Gruppi o gli utenti singoli possono escludere i loro post pubblici dai risultati della Modalità AI. L'azienda non ha rivelato come gestisce i post che erano pubblici quando scritti ma successivamente cambiati in privati, o se i post eliminati sono esclusi dai dati di addestramento. Queste sono lacune significative per una funzione che tratta i contenuti degli utenti come materia prima per un sistema AI.

      La Modalità AI è solo un pezzo di un rollout AI molto più ampio. Meta ora offre immagini del profilo animate generate dall'AI, introdotte a febbraio. Una funzione di risposta automatica del Marketplace lanciata a marzo utilizza Meta AI per redigere risposte alle richieste degli acquirenti. Uno strumento di assistenza per i creatori, disponibile dal 3 giugno negli Stati Uniti, in India e in Canada, aiuta i creatori di contenuti con didascalie e suggerimenti per l'engagement.

      L'azienda sta anche costruendo un business in abbonamento attorno all'AI. Facebook Plus e Instagram Plus sono stati lanciati il 27 maggio a $3,99 al mese ciascuno, offrendo navigazione senza pubblicità e funzionalità premium. Meta ha annunciato due ulteriori livelli specifici per l'AI che arriveranno più avanti quest'anno: Meta One Plus a $7,99 al mese e Meta One Premium a $19,99 al mese, che includeranno l'accesso a modelli AI più avanzati e limiti di utilizzo più elevati.

      I prezzi in abbonamento posizionano le funzionalità AI di Meta contro i servizi di chatbot autonomi. ChatGPT Plus costa $20 al mese. Google Gemini Advanced è $19,99 al mese. Meta sta scommettendo che integrare l'AI nelle app che le persone già usano ogni giorno, piuttosto che chiedere loro di aprire uno strumento separato, guiderà l'adozione in modo più efficace.

      Che questa scommessa abbia successo dipende dall'accuratezza. Le risposte generate dall'AI estratte da post sui social media comportano un rischio maggiore di disinformazione rispetto a quelle provenienti da database curati o editori verificati. I Gruppi di Facebook contengono consigli medici da sconosciuti non qualificati, suggerimenti finanziari da account anonimi e raccomandazioni di prodotti che potrebbero essere promozioni a pagamento. Meta AI non distingue tra un post di un dermatologo e uno di un teorico della cospirazione, almeno non in alcun modo che l'azienda abbia descritto pubblicamente.

      Le Panoramiche AI di Google hanno già dimostrato il problema su larga scala. Un'analisi di Oumi ha rilevato che le risposte AI di Google sono circa il 91% accurate, ma con trilioni di query all'anno, quel tasso di errore si traduce in milioni di risposte errate servite quotidianamente. Il pool di contenuti di Meta è probabilmente meno affidabile rispetto all'indice web di Google, e l'azienda non ha pubblicato metriche di accuratezza comparabili per la Modalità AI.

      La funzione solleva anche domande sul valore dello scambio tra Meta e i suoi utenti. Le persone postano nei Gruppi di Facebook per aiutarsi a vicenda, condividere esperienze e costruire comunità. La Modalità AI estrae quel valore e lo ripacchetta come prodotto di Meta, senza compenso o chiara attribuzione agli autori originali.

      Meta ha ristrutturato aggressivamente per finanziare le sue ambizioni AI. L'azienda ha tagliato circa 21.000 posti di lavoro nel 2023 e 2024, poi ha annunciato un altro giro di licenziamenti all'inizio del 2026 focalizzato sui dipendenti poco performanti. Mark Zuckerberg ha descritto l'AI come la massima priorità dell'azienda, con una spesa in conto capitale per l'infrastruttura AI prevista tra i 60 e i 65 miliardi di dollari solo nel 2025.

      La Modalità AI è l'ultimo prodotto emerso da quella spesa. È una mossa semplice: Facebook ha decenni di contenuti pubblici che nessun concorrente può eguagliare, e Meta AI ora ha una porta d'ingresso a tutto ciò. La domanda è se gli utenti si fideranno di un'AI che risponde alle loro domande estraendo i post dei loro vicini, e se le persone i cui post vengono estratti saranno a loro agio con tale accordo.