Google penalizzerà i siti che dirottano il pulsante indietro del tuo browser.

      In breve: Google sta classificando il “dirottamento del pulsante indietro” come spam, prendendo di mira i siti che abusano dell'API della cronologia del browser per intrappolare gli utenti quando cercano di navigare altrove. L'applicazione inizia il 15 giugno 2026, con sanzioni che vanno da azioni manuali contro lo spam a declassamenti algoritmici. I proprietari dei siti sono responsabili anche quando il codice offensivo proviene da reti pubblicitarie di terze parti o script di coinvolgimento.

      Google sta mirando a una delle irritazioni più persistenti del web: i siti che dirottano il pulsante indietro del tuo browser in modo che tu non possa andartene. Una nuova politica contro lo spam, annunciata sul blog di Google Search Central e che entrerà in vigore il 15 giugno, classificherà il “dirottamento del pulsante indietro” come una violazione che può innescare sanzioni manuali o declassamenti automatizzati.

      La tattica funziona abusando dell'API della cronologia del browser. Quando una pagina viene caricata, uno script inietta silenziosamente voci false nella cronologia di navigazione utilizzando metodi come history.pushState o history.replaceState. Quando l'utente preme indietro, invece di tornare alla pagina precedente, si ritrova su un'interstiziale, un annuncio, un feed di raccomandazioni, o semplicemente sulla stessa pagina da cui stava cercando di fuggire. In alcuni casi, gli utenti devono premere indietro una dozzina di volte prima di liberarsi.

      Cosa conta come violazione

      La politica di Google è ampia. Qualsiasi tecnica che inserisce o sostituisce “pagine ingannevoli o manipolative” nella cronologia del browser di un utente, impedendo loro di tornare immediatamente alla pagina da cui provengono, rientra ora sotto l'ombrello delle pratiche dannose dell'azienda. Ciò include sovrapposizioni di intenzione di uscita attivate dalla navigazione indietro, script di annunci popunder e widget di raccomandazione che intercettano l'evento popstate per reindirizzare gli utenti anziché rilasciarli.

      Fondamentalmente, i proprietari dei siti sono responsabili anche quando il codice offensivo appartiene a una terza parte. Il post del blog di Google avverte esplicitamente che alcune istanze di dirottamento del pulsante indietro “possono originare dalle librerie incluse nel sito o dalla piattaforma pubblicitaria” e istruisce i webmaster a controllare l'intero stack tecnico, comprese le reti pubblicitarie, gli strumenti di test A/B, i moduli di consenso e i widget di coinvolgimento. Se uno script di monetizzazione incluso nel tuo pacchetto di analisi sta manipolando la cronologia del browser, la sanzione ricade sul tuo dominio.

      Un periodo di grazia di due mesi

      Google sta pubblicando la politica due mesi prima dell'applicazione, dando ai proprietari dei siti tempo fino al 15 giugno per identificare e rimuovere il codice non conforme. Dopo quella data, le pagine sorprese a dirottare il pulsante indietro affrontano azioni manuali contro lo spam da parte del team webspam di Google o declassamenti algoritmici che potrebbero ridurre la visibilità di un sito nei risultati di ricerca. Per gli editori che dipendono dal traffico organico, le conseguenze sono esistenziali.

      L'annuncio si inserisce in un modello di Google che espande costantemente il proprio manuale contro lo spam. Nel marzo 2024, l'azienda ha introdotto politiche contro l'abuso della reputazione del sito, l'abuso dei contenuti scalati e l'abuso dei domini scaduti. Un aggiornamento contro lo spam dell'agosto 2025 ha ulteriormente affinato la rilevazione. Il dirottamento del pulsante indietro è l'ultima aggiunta e prende di mira un comportamento che si colloca chiaramente all'incrocio tra pratiche web ingannevoli e scarsa esperienza utente.

      Perché ora

      Il tempismo non è accidentale. Il dirottamento del pulsante indietro è diventato più prevalente mentre gli editori si affannano per metriche di coinvolgimento e ricavi pubblicitari in un panorama rimodellato da panoramiche AI, ricerche senza clic e traffico di riferimento in calo. Un'industria di script di monetizzazione ora confeziona la manipolazione della cronologia insieme a funzionalità che sembrano legittime come “analisi della profondità di scorrimento” o “recupero dell'intento di uscita.” Un recente rapporto di cybersicurezza ha segnalato un attore di malvertising soprannominato “D-Shortiez” che ha sfruttato una vulnerabilità di WebKit per forzare i reindirizzamenti del browser su larga scala, suggerendo che la tecnica è passata oltre i siti affiliati disordinati fino a entrare nella frode pubblicitaria organizzata.

      Per gli utenti, il cambiamento non può arrivare abbastanza presto. Il dirottamento del pulsante indietro infrange un'aspettativa fondamentale su come funzionano i browser. Clicchi indietro perché vuoi andartene. Quando quell'azione viene sovvertita, la fiducia si erode, non solo nel sito offensivo, ma nel web più ampio. Il post del blog di Google stesso riconosce questo: le persone che incontrano il dirottamento riferiscono di sentirsi “manipolate” e diventano meno disposte a visitare siti sconosciuti.

      Cosa devono fare i proprietari dei siti

      Le indicazioni di Google sono chiare. Rimuovere qualsiasi codice che aggiunge stati di cronologia al caricamento della pagina solo per intercettare la navigazione indietro. Rimuovere qualsiasi codice che reindirizza gli utenti quando si preme indietro. Rimuovere qualsiasi sovrapposizione che appare specificamente perché l'utente ha cercato di navigare via. E controllare ogni script di terze parti in esecuzione sul sito, perché l'ignoranza non è una difesa.

      La politica si applica a livello globale e copre tutte le pagine indicizzate da Google Search. I siti che hanno già ricevuto un'azione manuale possono richiedere una revisione tramite Google Search Console una volta risolto il problema.

      Per l'ecosistema più ampio, la mossa solleva una domanda che ha perseguitato la governance del web per anni: chi è responsabile quando le regole del web aperto sono applicate principalmente dal motore di ricerca di un'unica azienda? Le politiche contro lo spam di Google funzionano come una regolamentazione de facto per qualsiasi sito che dipende dal traffico organico, il che significa, la maggior parte del web. Quando l'azienda decide che una pratica è inaccettabile, l'incentivo economico a conformarsi è immediato, probabilmente più di qualsiasi legislazione. La legge sui servizi digitali dell'UE obbliga le piattaforme ad affrontare schemi di design ingannevoli, ma i tempi di applicazione si estendono per anni. La scadenza di Google è tra otto settimane.

      Se quella concentrazione di potere sia una caratteristica o un difetto dipende da dove ti trovi. Per le oltre un miliardo di persone che usano Google Search quotidianamente, un web in cui il pulsante indietro funziona come previsto è un miglioramento inequivocabile. Per gli editori che navigano in un insieme di regole algoritmiche sempre più rigide, è un'altra cosa da fare bene, o rischiare di perdere il traffico che tiene accese le luci.