Amazon le está dando a los smartphones una segunda oportunidad, y probablemente puedas adivinar de qué se trata.

      Amazon intentó hacer un teléfono una vez. Fracasó espectacularmente. Ahora está de vuelta para la segunda ronda, y esta vez se trata de IA.

      Amazon se quemó los dedos con el Fire Phone en 2014. El dispositivo, supervisado personalmente por Jeff Bezos, duró poco más de un año antes de que Amazon desconectara y cancelara $170 millones en inventario no vendido. Ahora, la compañía está intentando nuevamente entrar en el mercado de teléfonos inteligentes.

      Según Reuters, Amazon está desarrollando un nuevo teléfono internamente bajo el nombre en clave "Transformer". El proyecto es parte de un grupo llamado ZeroOne, que se centra en construir dispositivos innovadores. Está dirigido por J Allard, un exejecutivo de Microsoft que ayudó a llevar al mercado la Xbox y el Zune.

      ¿Qué hará realmente el teléfono de Amazon?

      El teléfono está siendo diseñado como un dispositivo de personalización, uno que te mantiene conectado a Alexa, Prime Video, Prime Music y las compras de Amazon a lo largo de tu día. Un enfoque clave es la integración de IA, que podría eliminar la necesidad de tiendas de aplicaciones tradicionales por completo. Piensa en menos desplazamiento a través de aplicaciones y más en simplemente pedirle a Alexa que haga las cosas.

      El concepto es similar a lo que Carl Pei describió como el futuro de los teléfonos Nothing en su reciente entrevista en SXSW.

      Curiosamente, Amazon también ha explorado una versión de "teléfono tonto" con características limitadas, inspirada en parte por el Light Phone. Un dispositivo más simple podría ayudar a Amazon a presentarlo como un segundo teléfono que corta el ruido en lugar de añadirlo.

      ¿Realmente funcionará esta vez?

      Esa es la gran pregunta. El Fire Phone fracasó porque carecía de aplicaciones populares, se sobrecalentaba y daba a las personas muy pocas razones para deshacerse de sus iPhones o dispositivos Android. Amazon enfrenta el mismo desafío ahora, con Apple y Samsung controlando aún aproximadamente el 40% de las ventas globales de teléfonos inteligentes entre ellos.

      Amazon está apostando a que un teléfono construido en torno a Alexa y su enorme ecosistema podría ser diferente. Si los consumidores están de acuerdo es otra historia completamente. La línea de tiempo para Transformer sigue siendo incierta, y Reuters señala que aún podría ser cancelado.

      En mi opinión, la idea del teléfono tonto sería un mejor punto de partida para Amazon. Competir en un mercado de teléfonos inteligentes ya saturado sería difícil, por lo que posicionar un "teléfono tonto" impulsado por IA como un dispositivo secundario que asiste con las compras podría ser una idea que los usuarios apoyen.

      Rachit es un periodista tecnológico experimentado con más de siete años de experiencia cubriendo el panorama de la tecnología de consumo.

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