Вы собираетесь увидеть поток рекомендаций продуктов в Instagram и Facebook.

      Линия между контентом и коммерцией стала гораздо менее заметной, поскольку ваши ленты в Instagram и Facebook собираются измениться заметным образом.

      Meta запускает новые инструменты для аффилированных лиц, которые позволяют создателям отмечать товары прямо в постах и Reels, что означает, что больше рекомендаций будет появляться прямо там, где вы уже прокручиваете.

      Вам больше не нужно будет искать ссылки в биографиях или копаться в комментариях. Теперь списки находятся внутри самого контента, часто ведя прямо на страницу оформления заказа всего с одним или двумя нажатиями.

      В Instagram создатели теперь могут добавлять до 30 товаров в один Reel, используя аффилированные ссылки или продукты из каталогов брендов. В Facebook те же рекомендации могут появляться через кликабельный баннер, наложенный на посты и видео.

      Общий эффект трудно не заметить. Ваша лента не просто будет предлагать, что купить, она активно будет направлять вас туда.

      Продукты теперь находятся внутри постов

      Meta приближает покупки к самому контенту. В Instagram создатели могут отмечать до 30 товаров за Reel, либо вставляя ссылку на продукт, либо выбирая из каталога.

      Meta

      Facebook больше сосредоточен на видимости. Как только создатель подключает аффилированного партнера, их посты и видео могут отображать заметный баннер, который подчеркивает товар и направляет зрителей к покупке.

      Опыт создан для скорости, но он по-прежнему оставляет транзакцию вне платформы. Вы увидите что-то, что вам нравится, откроете это и попадете на страницу продукта в партнерском приложении или мобильном сайте, в то время как создатель получает комиссию, если вы завершите покупку.

      Почему это изменяет вашу ленту

      Это выходит за рамки еще одной функции для создателей. Meta переосмысляет, как работают покупки внутри своих приложений, убирая лишние шаги, которые раньше замедляли процесс.

      Покупка раньше означала выход из приложения и поиск ссылки. Теперь товар появляется внутри контента, часто всего в одном шаге от оформления заказа, что сокращает путь от открытия до покупки.

      Meta

      Это также расширяет то, что появляется. Ранние партнеры включают Amazon в США и Shopee в некоторых частях Азии и Латинской Америки, с планами по добавлению eBay и Temu.

      Это открывает двери для более широкого ассортимента повседневных товаров и популярных выборов, появляющихся во время прокрутки, формируемых тем, что создатели выбирают для показа.

      Что ожидать дальше

      Этот запуск все еще находится на ранних стадиях, но расширение выглядит вероятным. Тегирование продуктов в Instagram для Reels уже активно в нескольких рынках, включая США, Бразилию, Индию, Индонезию и Таиланд, с планами по более широкому доступу в других регионах.

      С точки зрения партнерства Meta начинает с Amazon и Shopee, хотя больше платформ на подходе. Mercado Libre запланирован для Бразилии и Мексики, в то время как eBay и Temu ожидаются в США в ближайшие месяцы.

      Meta также тестирует аналитические данные, которые показывают создателям, какие посты приводят к продажам, изменение, которое может привести к еще большему количеству контента, ориентированного на коммерцию, в вашей ленте со временем.

      Если этот запуск продолжится по плану, ваша прокрутка, вероятно, будет ощущаться больше как витрина, с большим количеством постов, предназначенных для превращения внимания в действие.