Amazon dice que no está fabricando otro teléfono, después de haberse quemado con el Fire Phone.
Amazon recuerda el Fire Phone, y no se está apresurando a volver
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El Fire Phone de Amazon fue un fracaso espectacular que empañó el intento de la gigante del comercio electrónico en el mercado de teléfonos. Más de una década después, Amazon parece estar mirando nuevamente el segmento móvil con un giro de IA. Pero puede que no esté preparando una secuela directa de smartphone.
En una entrevista con Financial Times, el jefe de dispositivos de Amazon, Panos Panay, dice que la compañía no tiene planes de simplemente intentar construir otro teléfono. Panay dijo que Amazon "no necesariamente está persiguiendo teléfonos", mientras reconoce que la tecnología móvil está cambiando y que nuevos factores de forma impulsados por IA podrían difuminar las líneas habituales sobre lo que cuenta como un teléfono.
Cómo el Fire Phone sigue proyectando una sombra sobre Amazon
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No es sorprendente que Amazon siga siendo cauteloso al entrar nuevamente en el mercado de smartphones. El Fire Phone original de Amazon se lanzó en 2014 y fue descontinuado en 2015 tras no lograr desafiar seriamente a Apple o a los rivales de Android. El dispositivo se convirtió en un estudio de caso sobre lo que sucede cuando una empresa con un ecosistema poderoso malinterpreta el mercado de smartphones.
El Fire Phone no era lo suficientemente barato como para ser una compra impulsiva fácil, no tenía el ecosistema de aplicaciones para rivalizar con Android o iOS, y se basaba en características que no ofrecían a los compradores una razón convincente para cambiar. Así que cuando Reuters informó en marzo que Amazon estaba trabajando en un nuevo dispositivo móvil con el nombre en clave Transformer, la pregunta obvia era si la compañía estaba volviendo a caer en la misma trampa. El informe describe un proyecto centrado en la integración de IA, características de Alexa y personalización móvil liderado por el grupo ZeroOne de Amazon.
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Panay no lo llama un regreso de smartphones
Panay no ha negado que Amazon esté pensando en hardware móvil. Pero donde trazó la línea fue entre construir un smartphone tradicional y construir un dispositivo centrado en IA que resulta ser móvil. Un teléfono normal de Amazon tendría que competir directamente con iPhones, Pixels y dispositivos Galaxy, lo cual es un mercado brutal incluso para empresas que conocen los teléfonos al dedillo. Así que un dispositivo de IA construido en torno a Alexa+, la conveniencia de compras, controles de hogar inteligente integrados y otros servicios de Amazon probablemente será su propuesta única de venta.
Vikhyaat Vivek es un periodista y revisor de tecnología con siete años de experiencia cubriendo hardware de consumo, con un enfoque en…
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